5 čísel, která byste měli vědět o nově spuštěné vrstvě Netflix s podporou reklam

Netflix spustil Basic s Ads, streamera nová úroveň předplatného s podporou reklam, ve čtvrtek po 15 letech, kdy jsme pevně přesvědčeni o tom, že zůstaneme bez reklam.

Po vypuknutí pandemie Netflixu předplatitelský ráz ochlazen, společnost oznámila svou reklamní vrstvu, aby přilákala nové předplatitele. Nová úroveň je levnější než ostatní plány streamera, za 6.99 $ měsíčně a ve čtvrtek se rozšířila po Spojených státech a také v Japonsku, Velké Británii, Kanadě, Brazílii a dalších.

Samozřejmě, velká otázka je, budou lidé předplatit? Očekává se, že odpověď bude ano. I když v kolika číslech, to nebudeme vědět měsíce. Další otázkou je, zda by revize obchodního modelu Netflix mohla selhat.

„Historicky Netflix následoval a poměrně jednoduchý a přímočarý playbook přilákat čisté dodává: investujte agresivně do nový obsah. Po Covidu tento vzorec přestal fungovat, protože se růst posunul vpřed a konkurence ze strany soupeřů se zvedla,“ poznamenává Tejas Dessai, výzkumný analytik Global X ETF. „Vrstva založená na reklamě by měla pomoci obnovit růst počtu odběratelů a přidat společnosti nový zdroj příjmů.“

Co můžeme očekávat od nové úrovně s podporou reklam?

Zde je pohled na pět klíčových čísel, na která je třeba dávat pozor, spolu s předpovědí zasvěcených osob z oboru, co by se mohlo stát.

1. 92%

Podle Samba TV, televizní technologické společnosti nabízející výzkum a analytické poznatky, devadesát dva procent předplatitelů mimo Netflix sleduje platformy podporované reklamou. „Toto publikum je nejen otevřené reklamám, ale je zvyklé na výměnu hodnoty mezi platformou a spotřebitelem, pokud jde o reklamní model,“ říká Dallas Lawrence, senior viceprezident Samba TV. To znamená, že jsou zvyklí na reklamy a nevadí jim je vidět. Lawrence dodává: „Celkově se zdá, že příležitost přivést do Netflixu zcela nové publikum z úrovně podporované reklamami je velmi silná.“

2. 2 až 2.5 miliardy dolarů

Netflix má podle Dessaie přinést 2 až 2.5 miliardy dolarů ročně z úrovně podporované reklamou, což je číslo založené na stávajících úrovních zpeněžení sledovaných YouTube a dalšími.

3. 20%

Očekává se, že počet předplatitelů v příštím roce poroste s přidáním úrovně podporované reklamami. Dessai vysvětluje: „Očekáváme nárůst počtu předplatitelů obnovit na 20%-plus úrovně v roce 2023 a několik let vydržte nebo zrychlete, než se ochladí. Úspěch modelu, jak je zaveden na klíčových trzích, jako je Indie, které bylo pro Netflix dosud těžké prolomit, bude také povzbuzující.“

4. $ 9.45

Každý nový uživatel bude podle odhadů Global X ETF generovat příjmy z reklamy 9.45 $ měsíčně. Toto číslo vychází z CPM 35 USD neboli nákladů na oslovení 1,000 60 lidí a průměrně XNUMX minut sledování denně na uživatele.

5. 220 milionů

To je místo, kde se předplatitelé Netflixu pohybovali a všichni budou bedlivě sledovat, zda toto číslo vyletí s novou úrovní – nebo zda ti, kteří mají vyšší úrovně předplatného, ​​jednoduše klesnou na levnější úroveň s podporou reklam a číslo zůstane stabilní.

Odborníci se různí v tom, co se může stát. „O kanibalizaci se hodně diskutovalo. Zdá se, že počáteční údaje ukazují směrem, kde to nebude zásadní problém,“ říká Lawrence. „Většina současných předplatitelů Netflixu, kteří zvažují přechod na reklamní vrstvu, se zdá být uživateli levnějšího předplatného. Nahrazení předplatného za 10 nebo 15 $ měsíčně bez reklam předplatným za 6.99 $ měsíčně, které Netflixu umožní také zpeněžit příjmy z reklam, by nakonec mohlo vést k ještě vyšším průměrným tržbám na uživatele pro ty, kteří přejdou."

Ale Dessai má větší obavy. „Existuje riziko kanibalizace, protože stávající zákazníci přejdou na levnější variantu. Ztráta předvídatelných příjmů z předplatného by mohla zvýšit náklady a vykolejit investice do obsahu.