4 způsoby, jak značky přistupovat k udržitelnosti s autentičností

Podle průzkumu Forbes plánuje více než osm z deseti CxO během příštího roku urychlit úsilí svých firem o ekologickou udržitelnost. Pokud nezrychlujete, jste pozadu – a data to podporují.

Forbes proprietární výzkum také zjistil, že:

• 71% CxOs tvrdí, že udržitelnost životního prostředí je klíčem ke konkurenční výhodě jejich společnosti.
• 51% CxO uvádí jako hlavní zaměření sledování cílů udržitelnosti životního prostředí.
• 65% CxOs tvrdí, že změna klimatu představuje vážné riziko pro jejich podnikání, a pokud dnes nepodniknou kroky k boji s jejími dopady, ztratí důvěru a loajalitu svých zúčastněných stran.

Je zřejmé, že udržitelnost není trendem, na který by marketéři nebo značky měli naskočit; je to dlouhodobý závazek k lepšímu způsobu podnikání.

A abychom vám pomohli tento závazek splnit, shromáždili jsme několik užitečných tipů z celého ekosystému Forbes – včetně odborníků z Summit o udržitelnosti Forbes v roce 2022.

Najděte šampiony udržitelnosti, kteří budou bojovat s vámi

Jako obchodník, nebo dokonce jako lidská bytost, pokud podporujete udržitelnost, dopad bude ještě větší, pokud najdete lidi, kteří se na tuto cestu vydají s vámi. Vezměte to z myAgro, neziskový sociální podnik v EQ BrandVoice od Forbes program, který vidí partnerství jako „způsob, jak budovat spojení, vylepšovat návrh programu, rozšířit dopad a prohloubit znalosti o potřebách a výzvách těch, kterým slouží“.

Nebo si to vezměte od Sheily Enriquez, vedoucího partnera na texaském trhu a řídícího partnera Houstonu ve společnosti Crowe. Mluvila na Summit o udržitelnosti Forbes v roce 2022, kde řekla: „Když přemýšlím o našem podnikání, náš ekosystém se skládá z našich lidí, našich klientů, komunit, kterým sloužíme, a našich stakeholderů... K vyřešení problémů k vytvoření lepších zítřků je zapotřebí vesnice.“

Tento poznatek podporuje i výzkum Forbes – jeden průzkum zjistil, že 56 % CxO uvedlo, že jejich společnost bude spolupracovat s jinými značkami na vytváření produktů nebo řešení, která pomohou bojovat proti některým z nejvýznamnějších výzev společnosti, jako jsou klimatické změny a sociální nespravedlnost. Zdá se, že je čas, abyste našli svou vesnici, své partnery a své šampiony.

Rozhodněte se být součástí změny – ne status quo

Skvělí marketéři vědí, že nejlepší marketing vytváří změnu – ať už jde o změnu sentimentu nebo chování. Vzhledem k tomu není čekání na transformaci světa platnou výmluvou k tomu, abychom odkládali zvyšování úsilí o udržitelnost. Alexandra Pal, generální ředitelka nadace L'Oréal a hlavní ředitelka firemní odpovědnosti L'Oréal, to nejlépe vyjádřila. Summit o udržitelnosti Forbes v roce 2022"Nemůžeme jen říci, že chování spotřebitelů se nemění."

„Musíme změnit chování spotřebitelů… takže musíme být schopni vytvořit touhu po udržitelnosti. Ale to je nová práce a k jejímu uskutečnění je potřeba ještě hodně reinvencí.“ Marketing byl vždy o vytváření změn, a to může znamenat, že marketéři změní způsob, jakým přistupují k udržitelnosti, aby se tak stalo.

Rozšiřte potřeby cílového publika na potřeby komunity

Možná je načase, aby značky expandovaly mimo cílovou skupinu a začaly přemýšlet o širších komunitách, kterým slouží. Zvažte, zda jste to udělali; jaké nové potřeby byste mohli objevit, zejména pokud jde o udržitelnost?

„Pokud chce společnost růst, ale velmi zodpovědným způsobem, musí mít problémy mimo sebe,“ vysvětlila Beatriz Perez, SVP a ředitelka pro komunikaci, udržitelnost a strategická partnerství ve společnosti The Coca-Cola Company. Summit o udržitelnosti Forbes v roce 2022. "Musí se podívat na to, co komunita potřebuje, než budeme moci být skutečně úspěšnou firmou a vyřešit to, co nám komunita říká, že je skutečný problém."

Sdělujte svůj pokrok v oblasti udržitelnosti bezúhonně

Většina obchodníků a obchodních lídrů o tom slyšela zelené mytí– termín označený pro podniky, které zkreslují svou udržitelnost. A přesto se společnosti znovu a znovu snaží být považovány za udržitelné, aniž by se přiznávaly neudržitelným praktikám. Greenwashing přináší obchodníkům vysoké náklady, říká Forrester, který počátkem tohoto roku vydal zprávu o komunikaci o udržitelnosti, která má marketingovým pracovníkům pomoci spravovat tato sdělení poctivě.

Podle Thomase Hussona, viceprezidenta, hlavního analytika společnosti Forrester, nejlepším způsobem, jak se vyhnout greenwashingu, je „skutečně se vydat na mnohaletou cestu transformace udržitelnosti a přehodnotit svůj marketingový přístup, přijmout mnohem pokornější, spolutvůrčí dialog se zúčastněnými stranami, abyste aktivovali důvěru ve všechna tvrzení o udržitelnosti.“

Podívejte se na záznam: Summit o udržitelnosti Forbes v roce 2022

Top 5 čtení, které si nemůžete nechat ujít

1. 3 způsoby, jak se firmy mohou vyhnout greenwashingu
2. Uvnitř plánu jednoho miliardáře přinést solární energii každému majiteli domu
3. Přešla Evropa k obnovitelným zdrojům příliš rychle, příliš pomalu nebo správně?
4. 5 důvodů, proč je udržitelnost prospěšná pro podnikání – nejen pro životní prostředí
5. Rizika klimatických změn jsou pro Úřad měnové kontroly stále důležitější

Váš seznam „I-Get-To-Do“.

Partner s Forbes

Řešení obsahu pro více platforem, která přinášejí

Projekt Forbes Content & Design Studio je vlastní kreativní tým odpovědný za produkci a distribuci oceňovaných řešení obsahu – napříč digitálními technologiemi, videem, sociálními sítěmi a tiskem – která pomáhají značkám oslovit jejich cílové publikum. Oslovte ještě dnes a zjistěte, jak může náš oceněný tým vytvořit úžasný obsah jedinečně přizpůsobený strategii vaší značky.

Chcete mít tyto statistiky ve své doručené poště? Následovat tento odkaz k odběru Forbes Connections a dejte nám vědět, jakými tématy chcete, abychom se dále věnovali.