2023 bude obrovský pro značku Whitney Houston a vše začíná novým hotelem

Týden Grammy je pro hudebníky vždy jedním z nejhektičtějších a nejnapínavějších období v roce. Dny před největší hudební nocí jsou zcela plné večírků, setkání, představení a spousty speciálních akcí. Zatímco ty jsou často vyhrazeny pouze pro profesionály, fanoušci jedné zesnulé zpěvačky dostanou příležitost zúčastnit se zábavy a zapamatovat si její hlas prostřednictvím vyskakovacího okna, které je jedinečné pro její velikost… a také jen náznakem. toho, co přijde.

V letošním roce společnost Primary Wave, která spravuje značku Whitney Houston (společně se svou rodinou), stupňuje svou hru, pokud jde o každoroční večírek Grammy, ve snaze spojit se s fanoušky, abychom společně „vzpomněli na toto dědictví, vzpomněli si na kariéru, [a] vzpomeňte si na úžasnou Whitney Houston,“ říká během týdne Grammy Donna Grecco, partnerka, výkonná viceprezidentka Brand Synergy Group Events na Primary Wave. Grecco pomohl organizovat to, co společnost nazývá „Whitney Hotel“, což je nový název, který dostal W Hotel v Los Angeles… alespoň na několik dní.

VÍCE Z FORBES'Jak hudba roste značky': Jedna kniha a dva autoři to vše vysvětlujíBy Hugh McIntyre

Whitney Hotel je v podstatě kompletním převzetím tradičního W Hotelu a všude jsou doteky zpěváka. Od vnějšího nápisu, který nese její jméno, až po klíčové karty, které budou zákazníci používat (ať už si uvědomují spojení, nebo ne), nezůstal žádný detail, který by Whitney neupřesnil. V hotelu bude také výstava věnovaná vítězce Grammy, která bude zahrnovat masivní portréty z knihy, která se již nevydala během jejího života, řadu jejích nejznámějších šatů, maloobchodní prodejnu se všemi věcmi, které s ní souvisí. její hudba, stejně jako další artefakty z jejího života. Kromě muzea svého druhu mohou fanoušci navštívit také živá vystoupení začínajících umělců a několik vybraných zasvěcenců z hudebního průmyslu dostane příležitost zasednout do panelu o jejím odkazu – panelu, na kterém se představí ti, jí nejbližší, včetně její matky hudebnice Pat Houstonové.

Když hovořil konkrétně o tom, jak udělat Whitney Hotel realitou, Grecco prozradil, že zatímco Primary Wave obvykle začíná uvažovat o akcích Grammy příštího roku jen několik dní po uzavření sestavy aktuálního ročníku, tento projekt se dal dohromady o něco rychleji. "Tu myšlenku jsme potvrdili asi před sedmi nebo osmi měsíci," řekla. Na otázku, co bylo nejtěžší na vnesení hudby, obrazů, stylu a celkové atmosféry Houstonu do celého hotelu, odpověděla jednoduše: „Vždy pod kontrolou kvality.“ „Kdykoli máte co do činění s takovým dědictvím,“ objasnil Grecco, „vždy se snažíte ujistit, že mu zůstanete věrní a budete ho respektovat,“ přičemž „to“ znamená její značku.

Načasování Whitney Hotel není náhodné a je to vlastně jen první z mnoha značkových novinek spojených se zpěvačkou, které brzy přijdou. Superstar by se v roce 60 dožila 2023 let a Primary Wave chce, aby svět věděl, že „v průběhu roku to začneme zaplňovat nejrůznějšími dobrotami a dalšími novými iniciativami a novou hudbou,“ vysvětlil Jeff Straughn, ředitel společnosti. Chief Branding Officer.

VÍCE Z FORBESBeyoncé pravděpodobně překoná rekord všech dob v počtu získaných cen Grammy v tomto roceBy Hugh McIntyre

V roce 2023 je ještě brzy, takže Straughn nemohl sdílet vše, co se v tomto roce v Houstonu chystá, ale poskytl pár vtipů. Během nedávného telefonátu přiznal, že nová hudba je na obzoru, na některých televizních projektech se pracuje později v roce 2023 a naznačil několik spoluprací se značkou, včetně té, která se datuje od doby, kdy byl zpěvák poprvé podepsán. k nahrávací smlouvě.

Zatímco Straughn ujistil, že rok 2023 bude plný všeho Houstonu, dal také jasně najevo, že Primary Wave a Houstonův majetek odmítají mnohem více příležitostí, než schvalují. "To je můj cíl číslo jedna, pokud jde o Whitney," potvrdil expert na branding. "Nejde ani tak o vydělávání peněz, jako o ochranu její značky a ujištění, že to děláme ve světle, které chce ona."

Whitney Hotel bude oficiálně odhalen 1. února a fanoušci se mohou zastavit až do jeho uzavření 4. února v hotelu W v Los Angeles, CA.

VÍCE Z FORBESPříběh o tom, jak Grand Ole Opry pomohl zachránit zcela novou televizní síť během CoviduBy Hugh McIntyre