Rok 2022 byl dalším rekordním rokem pro podcasty

Podcasty v USA (a globálně) nadále rostou. Do roku 2023 je k dispozici více než 5 milionů podcastů s více než 70 miliony epizod. USA jsou největším trhem se 100 miliony aktivních posluchačů, oproti 82 milionům v roce 2021. S žádoucím cílovým publikem pro obchodníky se očekává, že dolary za reklamu podcastů v USA vzrostou z 1.4 miliardy USD v roce 2021 na 4 miliardy USD do roku 2024.

S takovými pozitivními trendovými liniemi Digitální Triton, společnost zabývající se měřením sledovanosti, nedávno vydala svou první výroční zprávu o podcastech na konci roku v USA týkající se roku 2022. Zpráva pomocí různých zdrojů zdůrazňuje, kde, co a kdo poslouchal podcasty. V tiskové zprávě Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital řekl: „Vzhledem k tomu, že průmysl podcastů neustále roste, těšíme se na sdílení těchto poznatků, které pomohou vydavatelům a inzerentům činit informovanější rozhodnutí. Podcasting je poutavé a silné médium pro vyprávění příběhů a naše úvodní zpráva o podcastech na konci roku vychází z našeho závazku poskytovat našim zákazníkům důvěryhodná, srozumitelná a důvěryhodná data o spotřebě obsahu podcastů a zvycích posluchačů.“

Triton Digital uvádí, že počet stažení podcastů se meziročně zvýšil o 20 % v roce 2022. Navíc v průběhu minulého roku si každý posluchač stáhl v průměru 3.8 hodiny obsahu každý týden, což je nárůst z 2.7 hodiny v roce 2021. průměrně si posluchači stáhli 5.6 epizody každý týden po celý rok. Anekdoticky, Triton zjistil, že středa je nejoblíbenějším dnem poslechu podcastů a nejoblíbenějším časem od 11 do 1 hodin (ET). V roce 2022 Triton zjistil, že říjen je nejoblíbenějším měsícem pro stahování s průměrem 241 milionů každý týden ve srovnání s týdenním průměrem 226 milionů za celý rok.

Celkově jsou posluchači podcastů spíše muži a mladší než běžná populace. Posluchači podcastů navíc mívají vyšší příjem domácnosti, než je celostátní průměr, dosáhli vyššího vzdělání a jsou etnicky rozmanitější než celková populace USA.

Po volbách v polovině období, slyšení výboru 6. ledna a ruské invazi na Ukrajinu se v titulcích objevily zprávy s 23% podílem nejoblíbenějším stahovaným žánrem. Profil publika pro stahování zpráv byli dospělí ve věku 55+, vysokoškoláci a republikáni.

Se 17% podílem byla komedie dalším oblíbeným žánrem ke stažení; publikum směřuje k dospělým 25-54, studentovi a hispánci. Poslouchání komedie bylo více rozšířené na Spotify a YouTube než z jiných zdrojů. Skutečná kriminalita měla 15% podíl, dominantní věkovou skupinou byly ženy ve věku 25-34 let.

Triton poukazuje na to, že zatímco skutečný zločin měl více stažení na epizodu, zpravodajský žánr produkoval každý měsíc vyšší frekvenci epizod. Naopak, zpravodajské podcasty měly medián 24 stažení za měsíc, ve srovnání s osmi v průměru 100 nejlepších podcastů.

V každém měsíci roku 2022 vedl Stitcher s velkým náskokem jako nejlepší prodejní síť s průměrem 56.8 milionu stažení každý týden. Triton uvádí, že NPR s průměrným 33.0 miliony stažení týdně překonalo síť Audacy Podcast, která měla v roce 32.3 průměrně 2022 milionů stažení týdně. Wondery, těžící z nového obsahu a některých strategických akvizic, byla jednou z nejrychleji rostoucích prodejních sítí roku 2022. končí s 24.5 miliony stažení týdně. První pětku uzavřel Cumulus s průměrem 20.3 milionu stažení každý týden.

Triton celkově uvádí, že nejstahovanějším podcastem v roce 2022 byl NPR News Now (NPR), následuje Zločinecký feťák (audiochuck/Stitcher Media), Show Ben Shapiro (Kupa), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) a Morbidní (Zázračně). Navíc byl nejpopulárnější nový podcast roku Rachel Maddow uvádí: Ultra (NBCUniversal News Group), následuje Palubní (Stitcher Media).

Zpráva Triton také odhalila tři nejstahovanější podcasty podle různých demografických skupin obyvatelstva, trhových zlomů a politické příslušnosti. Například:

Ženy: Podívejte se na What Crappens (Stitcher Media); Skutečný zločin posedlý (Audioboom); Soubory lahvičky (Kast Media)

Muži: Rádio StarTalk (Stitcher Media); IMPULZIVNÍIVE
(Kast Media); Mad Money s Jimem Cramerem (NBCUniversal New Group)

Věk 18–34: Zane a Heath: Nefiltrováno (Audioboom); S Emmou Chamberlainovou jde cokoliv (Audacy); Podcast H3 (The Roost Podcast Network)

HHI 100,000 XNUMX $+: Denní stoik (divíš se), CounterClock (Stitcher Media); Mad Money s Jimem Cramerem (NBCUniversal News Group)

Demokraté: Pod Save the World (Stitcher Media); Dollop s Davem Anthonym a Garethem Reynoldsem (All Things Comedy); To je ale den (Média sešívačky)

Republikáni: Show Charlieho Kirka (Salem); Show Michaela Knowlese (Kupa); Show dan bongino (Kupa)

Společnost Triton s 94 % zjistila, že mobilní telefon je s velkým náskokem nejoblíbenějším zařízením pro poslech podcastů. Naopak poslech přes chytré reproduktory klesl na 1.8 % mezi všemi zařízeními, což je poloviční procento z roku pandemie 2020 a odpovídá procentu z roku 2019. Apple Podcasts a Spotify byly lídry podcastů. Spotify má více posluchačů, zatímco Apple Podcasty mají více celkových stažení a stažení na posluchače.

Zpráva zahrnuje data z více zdrojů, včetně služby Triton Digital IAB Tech Lab certifikované služby Podcast Metrics, která měří data protokolů serveru z platformy Triton's Omny Studio a řady dalších průmyslových hostitelských platforem. Zahrnuje také data z řešení Triton Podcast Metrics Demos+, které poskytuje demografické údaje a charakteristiky publika pro podcasty všech velikostí, a také průzkum Demos+ mezi 12,000 XNUMX posluchači podcastů měsíčně v USA, který proběhl ve spolupráci se Signal Hill Insights.