Rok 2022 byl pro mnoho kabelových sítí dalším ponurým rokem

V roce 2022 pokračovalo poskytování kabelových sítí podporovaných reklamou divákům v hlavním vysílacím čase v sestupné spirále. Pomocí dat od společnosti Nielsen Různorodost, která již několik let sleduje údaje o hodnocení, v roce 2022 zjistila, že pouze pět sítí s podporou reklamy dokázalo v průběhu roku průměrně sledovat více než jeden milion diváků. Pro srovnání, v roce 2021 devět kabelových sítí podporovaných reklamou překročilo hranici jednoho milionu diváků. V roce 2012, v době, kdy se objevovalo stříhání kabelů a streamování videa, existovalo nejméně dvacet kabelových sítí, které překonaly průměrnou sledovanost jednoho milionu diváků.

Meziroční dvouciferné poklesy převládaly ve většině špičkových kabelových sítí. Mezi sítě s nejprudším poklesem patří společnosti Warner Bros. Discovery vlastněné TBS a TNT. Obě sítě měly poprvé v nedávné paměti v průměru méně než jeden milion diváků. V roce 2022 měla TNT v průměru 965,000 12 diváků, což je pokles o 875,000 % oproti předchozímu roku. Sesterská síť TBS dodala 15 2021, což je pokles o XNUMX % od roku XNUMX.

Ztráta sledovanosti přichází v době, kdy její zadlužená mateřská společnost WBD hledala strategie růstu příjmů, včetně propouštění zaměstnanců a snižování nákladů na program. Navíc poklesla průměrná sledovanost TNT, která přesáhla dva miliony diváků právě deset let může také ovlivnit rozhodnutí WBD o tom, zda obnovit smlouvu o mediálních právech s NBA. Vyjednávání by mohla začít již letos, přičemž NBA se údajně snaží zdvojnásobit nebo dokonce ztrojnásobit náklady na televizní/streamové hry.

Další populární všeobecnou zábavní sítí, jejíž hodnocení kleslo volným pádem, je Comcast's USA. V roce 2022 měly USA průměrné publikum 738,000 13, což je meziroční pokles o 2022 %. Pro srovnání, před deseti lety byly USA nejlépe hodnocenou kabelovou sítí s průměrem téměř tří milionů diváků. Před deseti lety se USA spoléhaly na populární původní dramata podle scénáře. V roce XNUMX s rozhodnutím NBU uzavřít NBC SportsNet na začátku ledna, přičemž většina sportů s nižším hodnocením byla přesunuta do USA a Peacock.

Jedna obecná zábavní síť, která vzdorovala trendům ve sledovanosti, byla Paramount, která zaznamenala nárůst o 8 % v počtu diváků v průměru za rok 491,000 XNUMX. K nárůstu sledovanosti přispěl Yellowstone, jeden z mála úspěšných originálních televizních zábavních programů se scénářem.

Meziroční dvouciferné poklesy sledovanosti zaznamenaly i další dlouhodobě oblíbené kabelové sítě. HGTV přineslo 1.08 milionu diváků (-13 %). History Channel sledovalo průměrně 836,000 10 diváků (-2012 %), v roce 821,000 měla síť v průměru přes dva miliony diváků. Discovery Channel měl průměr 11 595,000 diváků (-16 %), Bravo měl průměr 589,000 15 diváků (-566,000 %), Lifetime měl průměr 12 508,000 diváků, což je pokles z 10 %, Investigation Discovery v průměru 492,000 15 (-359,000 %), A&E v průměru 17 301,000 (-32 %), Hallmark Movies & Mysteries v průměru 288,000 28 diváků (-283,000 %), SyFy v průměru 21 XNUMX diváků (-XNUMX %), průměr XNUMX XNUMX diváků (-XNUMX %), MTV XNUMX XNUMX diváků (-XNUMX %) a Nick-at-Nite XNUMX XNUMX diváků (-XNUMX %).

S průběžnými volbami, slyšeními 6. ledna, ruskou invazí na Ukrajinu, ekonomikou a Roe vs. Wade byl rok 2022 dalším rokem, který stojí za zprávy. Nicméně sledovanost zpravodajských sítí byla buď stejná, nebo nižší, zejména od roku 2021. Fox News Channel byl opět nejlépe hodnocenou sítí kabelové televize a s 2.37 miliony byl jediným kanálem, který za rok průměrně sledoval více než dva miliony diváků v hlavním vysílacím čase. Fox News Channel byl také jedinou hlavní zpravodajskou sítí, která udržela svůj týdenní hlavní vysílací čas celý rok nedotčený.

Zatímco MSNBC společnosti Comcast byla jednou z mála kabelových sítí s průměrem přes jeden milion diváků v hlavním vysílacím čase, její průměrná sledovanost byla 1.20 milionu diváků, což je prudký pokles o -22 % od roku 2022. V polovině srpna Rachel Maddow hostitelka nejlépe hodnocených televizních stanic MSNBC Show Rachel Maddowové zkrátila vysílací hodiny z všedních nocí na pouhé pondělí, což jí umožnilo pracovat na jiných projektech. Kromě toho, dříve v roce 2022 si Maddow udělal přestávku, což ovlivnilo hodnocení.

Pod novým vlastnictvím od WBD měla CNN v průměru 735,000 34 diváků v hlavním vysílacím čase za rok, což je obrovský pokles o 2021 % od roku 9. Podobně jako u MSNBC si sítě vyměnily křesla ve 2021:10, když koncem prosince 1 vyhodil Chris Cuomo. nebyl jmenován stálým hostitelem pro dané časové období. Don Lemon, moderátor XNUMX:XNUMX, se také přesunul do role spolupořadatele vylepšené ranní show CNN, která měla premiéru XNUMX. listopadu. Kromě toho WBD odhodilo streamer CNN+ během jednoho měsíce od svého spuštění v dubnu.

V roce 2022 byla Disney's ESPN druhou nejsledovanější kabelovou sítí v hlavním vysílacím čase s průměrem 1.88 milionu diváků, což představuje meziroční nárůst o 14 %. ESPN2 oznámila nárůst o 8 % v roce 2022, průměrně 335,000 XNUMX diváků, což svědčí o pokračující popularitě živých prémiových sportů v důsledku fragmentace videa.

Mnoho dalších špičkových kabelových sítí vykázalo v roce 2022 ve srovnání s rokem 2021 ztrátu publika. Průměrná sledovanost kanálu Hallmark klesla o -9 % na 1.03 milionu. Jak TLC, tak Food Network zaznamenaly meziroční poklesy o 6 % v průměru 971,000 779,000 a 468,000 8 diváků. Jak AMC, tak FX, které léta vysílaly některé z nejpopulárnějších a kritikou uznávaných televizních zábavních programů se scénářem, také vykázaly mírné ztráty v průměrném publiku. AMC měl průměr 2022 462,000 diváků za rok (-9 %). V roce 2012 měl FX průměr 1.44 1.20 diváků (-XNUMX %). V roce XNUMX měl FX v průměru XNUMX milionu diváků a AMC XNUMX milionu diváků.

Hrstka kabelových sítí vzdorovala gravitaci a ve skutečnosti si rozrostla své publikum. Nebylo většího vítěze než Reelz, který více než zdvojnásobil (+107 %) své průměrné publikum na 252,000 23. FXX oznámilo zisk 246,000 % v průměru 2022 10 diváků za rok 331,000. Kyslík vzrostl o +2021 % v průměru 521,000 XNUMX diváků. Průměrná sledovanost Nick-at-Nite byla stejná ve srovnání s rokem XNUMX s průměrem XNUMX XNUMX diváků.

Po léta byla kabelová televize pro jejich mateřské společnosti silným a spolehlivým zdrojem příjmů, přičemž dolary pocházely z poplatků předplatitelů a inzerentů. Se stříháním šňůr a pokračujícím poklesem diváků vysychají obě zásoby příjmů. Ztráta příjmů přichází v době, kdy ceny akcií mediálních společností, jako jsou Disney a WBD, prudce klesají, protože diváci přecházejí z lineární televize na streamované video. Trendové linie jsou jasné, navzdory finančním problémům s růstem streamované video přitahuje více diváků než kabelová televize. Vlastníci médií budou v roce 2023 a dále upřednostňovat streamování před kabelovou televizí. V důsledku toho bude docházet k pokračující erozi kabelových diváků a více kabelových sítí se bude vypínat, protože příjmy zmizí.