Jaké Crypto Super Bowl reklamy můžeme očekávat v roce 2023?

Stejně jako sezóna NFL v roce 2022, i krypto-medvědí trh – který trval mnohem déle – pokračuje. A i když mnozí snížili náklady, ne všechny kryptofirmy od utrácení ustupují. Někteří se dokonce chystají rozdávat miliony dolarů na reklamy Super Bowl na budování povědomí o značce. 

Nabízený Super Bowl 2022 pozornost na kryptoprůmysl necelé tři měsíce poté, co bitcoiny (BTC) a ether (BTC) dosáhly historických maxim, včetně reklam od FTX, Coinbase, Crypto.com a dalších. Cena BTC a ETH je oproti těmto vrcholům o více než 70 % nižší.

I když se tentokrát očekává mírnější zastoupení, blockchainová herní společnost Limit Break minulý týden uvedla, že koupila reklamu na Super Bowl za 6.5 ​​milionu dolarů. Kryptoburza OKX také plánuje nákup televizního spotu pro hru, řekl marketingový ředitel Haider Rafique Blockworks. 

Rafique odhadl, že náklady – mezi samotnou reklamou a vytvořením nápadu a produkcí reklamy – by mohly činit více než 10 milionů dolarů. Zavolal na nedávný podnik "Co je OKX?" kampaň je preambulí marketingového úsilí pro rok 2023, počínaje Super Bowlem.

Reklama se pravděpodobně zaměří na vlastní peněženku společnosti OKX Web3, řekl Rafique.  

„Když od nás uvidíte reklamu na Super Bowl, nebude to o budoucnosti kryptoměn nebo financí, ale pravděpodobně to bude o budoucnosti Web3 a schopnosti lidí číst, psát a vlastnit web – a jak to vypadá pro podnikatele, pro malé podniky, pro tvůrce a pro nás všechny,“ dodal.

Burza záměrně zadržovala marketing během býčího trhu, řekl Rafique, což jí umožnilo v posledních měsících prosazovat marketingové iniciativy, zatímco konkurenti se stáhli. 

Výměna např. odhalil partnerství s McLaren Racing Formule 1 ve víceletém obchodu v hodnotě „stovky milionů“ v květnu. 

"Když trh klesá, lidé jsou vůči našemu odvětví více skeptičtí," řekl Rafique. "To je čas, kdy bychom měli dělat vyprávění."

Zaměření na NFT

Zatímco OKX ještě nedokončilo nákup médií pro Super Bowl, Limit Break ano. 

Společnost, kterou založili tvůrci mobilních her Gabriel Leydon a Halbert Nakagawa, se chystá v televizním spotu prezentovat svou kolekci DigiDaigaku NFT. Limit Break rozdal sbírku během bezplatné mincovny v srpnu v době, kdy společnost získala 200 milionů dolarů od Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures a dalších.

Společnost v prohlášení z minulého týdne uvedla, že reklama bude obsahovat „zážitek z Web3“, ale odmítla sdělit podrobnosti.

"Mohu vás ujistit, že jste neviděli, s čím vyjdeme," řekl Leydon Blockworks v e-mailu. "Mít tuto reklamu je pro nás vzrušující, protože před Super Bowlem budou miliony lidí, kteří o NFT nikdy neslyšeli." 

Propagace kolekce NFT během Super Bowlu je podle generálního ředitele Coinbound Ty Smithe obzvláště zajímavá, protože lidé budou moci vidět vliv reklamy na objem a cenu sbírky v reálném čase. 

„Nejsem si jistý, že existuje příliš mnoho produktů, které mají tento typ náhledu možného, ​​a jako marketéři je to něco, co sledujeme,“ řekl zakladatel krypto marketingové firmy.

Získáním přístupu k přibližně 50 milionům lidí sledujících Super Bowl v televizi a očekávaným dalším 10 milionům sledování online, Leydon řekl, že komerční nákup je způsob, jak rozšířit současnou komunitu DigiDaigaku, která se v současnosti skládá ze zhruba 20,000 XNUMX sledujících napříč Twitterem a Discordem.

Kdo bude kupovat znovu?

FTX, Coinbase, Crypto.com a eToro uskutečnily nákupy reklam během vysílání US Super Bowl v únoru, as FTX a Crypto.com provozoval reklamy s Larrym Davidem a LeBronem Jamesem.

Generální ředitel FTX Sam Bankman-Fried řekl minulý týden během diskuse pořádané Bipartisan Policy Center, že kryptoreklamy poháněné celebritami nejsou ani tak o získávání maloobchodních zákazníků, než o podpoře institucionálních vztahů – koncept, který připustil, se zdá být kontraintuitivní.

"Je to noha ve dveřích, je to skutečně tak," řekl. "Je to: 'Přestaňte prosím odmítat naše žádosti o schůzku a uspořádejte schůzku, abychom si mohli promluvit o způsobu, jakým bychom mohli potenciálně spolupracovat."

60sekundová reklama Coinbase v únoru představila QR kód, který lidi nasměroval na propagační stránku na svém webu nabízející novým uživatelům bitcoiny zdarma. 30sekundová reklama od eToro propagace „sociálního investování“ zmíněná kryptoměna několikrát.

Mluvčí čtyř společností odmítli komentovat, zda budou znovu inzerovat během Super Bowlu. 

Krypto platforma Bitbuy byla jedinou firmou v tomto prostoru, která inzerovala v kanadském vysílání Super Bowlu. Reklama na Bitbuy představoval hvězdu NBA Kyle Lowry. 

Ačkoli výdaje společnosti na online marketing ve druhé polovině roku zůstaly konzistentní s úrovněmi před poklesem trhu, podle Binu Koshyho, ředitele komunikace Bitbuy, výrazně snížily své výdaje na offline marketing, které zahrnují reklamy Kylea Lowryho.

"Není to proto, že bychom tomuto médiu nevěřili, ale protože jsme cítili, že sdělení v reklamách neodrážejí současnou realitu na trhu, takže by to nefungovalo," řekl Koshy. „Také jsme si všimli, že v současnosti žádný z našich největších konkurentů zde v Kanadě neinzeruje na offline mediálních kanálech, jako tomu bylo v minulosti. To by se samozřejmě mohlo změnit."

Ačkoli Koshy řekl, že nemůže komentovat, zda společnost spustí reklamu v Super Bowlu 2023, poznamenal, že Bitbuy má na příští rok „ambiciózní marketingové plány“. 

„Budeme i nadále propagovat výhody používání regulované a lokálně založené platformy pro obchodování s kryptoměnami, jako je Bitbuy, oproti neregulovaným mezinárodním burzám,“ řekl Koshy. 

Jiná zpráva?

Během Super Bowlu 2023 může být méně reklam souvisejících s digitálními aktivy, řekla Keli Callaghanová, partnerka Arrington Capital, která dříve vedla marketing ve společnosti Algorand. Ale mnoho subjektů v tomto prostoru má dlouhodobou vizi a uznává potřebu dalšího vzdělávání, dodala.

"Doufám, že ty, které vyjdou najevo, budou mít větší dopad, pokud jde o širší vzdělávání USA o skutečném přínosu schopnosti směnit hodnotu v decentralizovaných modelech a rozšířit finanční participaci," řekl Callaghan.

Generální ředitel společnosti Coinbound Ty Smith řekl, že očekává, že posílání zpráv o kryptoměnách během Super Bowlu bude mít o něco více „gravitací“ a předpokládá, že hlavní hráči umístí kryptoměny jako zajímavý přírůstek do investičního portfolia.

"Trhy jsou dole a hodně lidí se loni spálilo," řekl Smith. "Všichni to vědí a myslím si, že vědomé marketingové týmy to vezmou na vědomí a zároveň budou [vzdělávat] diváky o dlouhodobé možnosti Web3."

Nechte si každý večer zasílat do vaší e-mailové schránky nejlepší denní kryptografické zprávy a statistiky. Přihlaste se k bezplatnému newsletteru Blockworks nyní.