Kryptoreklamy, které způsobily vlny v roce 2022

Rok 2022 byl rokem, kdy kryptoměny pronikly do hlavního proudu jako nikdy předtím – v dobrém i ve zlém.

Začátkem roku, uprostřed opojného náporu býčího běhu, se mnoho krypto společností chopilo příležitosti propagovat se pomocí křiklavých, vysoce profilovaných reklamních kampaní, které stály miliony dolarů. 

Při zpětném pohledu to bylo maximum před dalším krachem, přičemž mnoho z těchto reklam po poklesu kryptoměn později v roce okázale zestárlo. Přesto některé reklamy, které se dostaly na obrazovky a billboardy, poukazují na příslib NFT v reklamě, přičemž značky předvádějí partnerství DAO a nákupy Bored Ape. Zde jsou některé z nejpamátnějších.

Bud Light x Podstatná jména DAO

Po mnoha spekulacích a nahromadění zaznamenal projekt NFT Nouns ve Reklama Bud Light na Super Bowl.

Krátký pohled na ikonické pixelartové brýle Nouns pro většinu diváků pravděpodobně prošel bez povšimnutí – ale pro členy Nouns DAO to byl velký problém; k „umístění produktu“ NFT došlo poté, co DAO odhlasovalo darování pivní značky vlastními podstatnými jmény NFT. Je to zajímavý pohled do budoucnosti toho, jak by se decentralizované autonomní organizace mohly spojit se staršími značkami, aby prospěly oběma.

Algorand x Den Země: Times Square

Ke Dni Země 2022 se Algorand zaměřil na jednu z často opakovaných kritik blockchainu – že poškozuje životní prostředí. Algorandova nadace převzala digitální billboardy Times Square, aby propagovala svůj „uhlíkově negativní blockchain“ a propagovala své pověření udržitelnosti, než tyto billboardy vypne – ušetřila přibližně 23.4 miliardy joulů energie.

Tedy Nadace Celek, by stačilo k výkonu dvoutýdenních operací na blockchainu Algorand proof-of-stake a přibližně 350 milionům transakcí – oproti 1.5 sekundě provozu proof-of-work bitcoinové sítě a šesti transakcím.

FTX: Larry David

Po velkolepém kolapsu kryptoburzy FTX přitáhla její záplava vysoce profilovaných reklam ze začátku roku novou pozornost. Zejména její reklama na Super Bowl s hvězdou „Curb Your Enthusiasm“ Larrym Davidem vypadá při zpětném pohledu děsivě prozíravě. V reklamě hraje David posloupnost historických postav, které odmítají velké vynálezy, než se přesunou do současnosti. Prezentováno pomocí FTX, účtované jako „bezpečný a snadný způsob, jak se dostat do kryptoměn“, David říká: „Ne, myslím, že ne.“

Kdyby ho lidé brali vážně; nyní byl jmenován v a třídní žaloby spolu s dalšími celebritami, které propagovaly výměnu odsouzenou k zániku.

Adidas: Bored Apes x Světový pohár

V roce 2021 koupila značka sportovního oblečení Adidas a Nuda Ape NFT, kterou pojmenovala Indigo Herz a slíbila, že se stane středobodem jejích metaverzních ambicí. Protože tvůrci Bored Ape Yacht Club Yuga Labs udělují práva k IP vlastníkům jejich BAYC NFT, Adidas může používat své opice napříč produkty, zbožím a reklamami.

Indigo Herz se objeví na přední straně krabice s cereáliemi Reklama Adidas na mistrovství světa 2022, vedle fotbalových superhvězd včetně Lionela Messiho a Karima Benzemy. A i když může být čas strávený na obrazovce Bored Ape krátký, je to příklad toho, jak nový přístup Yuga Labs k IP pomáhá BAYC proniknout do popkultury. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Snad žádná letošní reklama nezaznamenala tak špatný věk jako tato snaha od FTX, ve které ikona NFL Tom Brady a supermodelka Gisele Bündchen nabádají své telefonní kontakty, aby obchodovali s kryptoměnami na FTX.

S FTX zhroutila v průběhu jednoho listopadového týdne, kdy jsme na platformě zamykali finanční prostředky nešťastných investorů a v jediném okamžiku vymazali kryptoměny v hodnotě miliard dolarů, je fér říci, že žádný z Bradyho a Bündchenových telefonních kontaktů jim nepošle vánoční pohlednice tento rok.

A Bradyho vtip, že „zbývá mi dalších 10 let, možná 15,“ vypadá každým dnem ještě černěji komicky, protože bude potřebovat každý z nich, aby se vrátil. 45 milionu $ on údajně prohrál z jeho nákladné remízy se Sam Bankman-Fried.

Coinbase: „Věřte nám“

Se zánikem FTX posílajícím otřesy v kryptoprůmyslu se ostatní hráči spěchali, aby se distancovali od špatných herců ve vesmíru a prokázali svou důvěryhodnost.

Crypto burza Coinbase byla jednou z prvních, která opustila bránu a stáhla celostránkovou reklamu Wall Street Journal vychvalovat své pověření. Jeho cílem je být „nejbezpečnější a nejvyhovující“ kryptoburza, uvedla, než přesně vysvětlila, čím se liší od „lidí, kteří si nezasloužili“ důvěru veřejnosti.

Ale v některých ohledech se zdálo, že reklama Coinbase odporuje samotné myšlence centralizovaných burz aspirujících na budoucnost, kde uživatelé „nemusí věřit nám ani žádné jiné instituci“.

Po bouřlivých 12 měsících může být mírně žalostná prosba Coinbase, aby uživatelé „důvěřovali nám“ a regulačním orgánům, aby zasáhli, právě určující kryptoreklamou roku.

Zvláštní uznání: Crypto.com: Fortune Favours the Brave

Ano, vyšlo to v říjnu 2021, ale žádná reklama vysloužil tolik opovržení tento rok jako okamžitě nechvalně proslulý spot Matta Damona Crypto.com nebo přišel symbolizovat aroganci před krachem kryptoměny.

V reklamě je vidět hvězda filmu „Marťan“ Matt Damon, jak prochází něčím, co vypadá jako věšák na letadlo, pronáší fráze o „okamžicích pravdy“ a posiluje si nervy. Akt nákupu bitcoinu na centralizované krypto burze, navrhl Matt Damon, je podobný prvnímu letu bratří Wrightů nebo dobytí Everestu.

"South Park" napíchl reklamu ne jednou ale dvakrát– a to bylo před skutečnou havárií. Po implozi Terra a kolapsu FTX viděl bitcoin pád na a dvouleté minimum, reklama vypadala pozitivně rozpačitě.