Sorare využívá zapojení sportovních fanoušků do sponzorských nabídek kryptoměn ⋆ ZyCrypto

Inzerát

 

 

Krypto společnosti využívají vzestupu rostoucího celosvětového zapojení sportovních fanoušků. Podle globální zprávy sportovního marketingu Nielsen 2022 vzrostl počet napsaných obchodů pro sportovní sponzorství související s kryptoměnami o 1100 % mezi lety 2019 a 2021. Blockchainové společnosti investující do sportovního sponzorství podle odhadů dosáhnou do roku 5 2026 miliard USD.

Zdá se, že pokles hodnoty globálních kryptotrhů v roce 2022 nezabránil blockchainovým společnostem v rozšiřování jejich dosahu na sportovní fanoušky prostřednictvím sportovního sponzorství. Sorare, platforma sportovní zábavy založená na blockchainu, oznámila sponzorské smlouvy s kluby anglické fotbalové ligy (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City a Watford.

Toto není první sportovní partnerská dohoda pro Sorare. Sorare uzavřel smlouvy s Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) a španělskou fotbalovou druhou ligou (LaLiga 2).

Podle globální sportovní marketingové zprávy Nielsen 2022 vzrostly sponzorské výdaje na začátku roku 2021 o 107 % oproti stejnému období na začátku roku 2020 a rozpočty na reklamu se v průběhu roku dále zvyšovaly. Na konci roku 2021 společnost Crypto.com údajně zaplatila 700 milionů USD za získání práv na pojmenování v průběhu 20 let pro ikonické centrum Los Angeles Staples Centre. Staples Center bylo přejmenováno na Crypto.com Arena.

V dalších obchodech souvisejících s krypto-sporty se krypto společnosti jako Coinbase a eToro účastnily komerčních přestávek v únoru 2022 během Super Bowl LVI, ve kterých 30sekundové spoty stály až 7 milionů USD.

Zpráva zdůraznila, že sponzorství zvyšuje povědomí a zájem o krypto mezi sportovními fanoušky. „Především 52 % fanoušků esportu a 39 % sportovních fanoušků tvrdí, že znají kryptotokeny, což je výrazně více než u běžné populace. Nedaleko 24 % sportovních fanoušků také vyjádřilo zájem o NFT (nezaměnitelné tokeny),“ uvádí zpráva.

Zpráva uvádí, že budoucnost sponzorství kryptoměn bude záviset na dvou klíčových faktorech: legitimitě a zapojení fanoušků. Zpráva poukázala na důležitost sponzoringu značky ve sportovních akcích. Studie Nielsen „Důvěra v reklamu“ z roku 2021 zjistila, že 81 % globálních respondentů buď zcela nebo částečně důvěřuje sponzorství značek na sportovních akcích.

Cílem povědomí o značce je dosáhnout využití produktu. „U značek, které hledají ve sportu příležitosti ke sponzorství jako způsob, jak zaujmout nové publikum, bude dlouhodobý úspěch záviset na překlenutí propasti mezi povědomím a konverzí,“ uvádí zpráva. 

Sorare si klade za cíl podepsat partnerství s více kluby EFL v nadcházejících měsících a plánuje soutěž druhé úrovně zahrnující anglické, francouzské, německé a španělské kluby.