PR rady, které si zakladatelé kryptoměn přejí slyšet dříve

Něco, co jsem si všiml během svých let jako PR konzultant pro desítky krypto projektů, je, že všichni zakladatelé chtějí dobré PR, ale málokdo rozumí, jak to vypadá. Zakladatelé a generální ředitelé přicházejí do PR firem v naději, že budou utvářet jejich image v tisku, a zhruba v polovině společného angažmá mají tendenci říkat: „Páni, teď opravdu vidím hodnotu tohohle. Chápu, jak to funguje."

A to je skvělé. Hodnota efektivního public relations je k nezaplacení, bez ohledu na to, zda to klient hned pochopí. Když si zakladatel dokáže vypěstovat silnou mediální přítomnost a uznání jména – když mu jejich publicista pomůže říct správnou věc, ve správný čas a na správném místě –, může se to promítnout do silné pověsti a nakonec i vést.

Pravdou ale je, že čím dříve to zakladatel pochopí, tím efektivnější PR a rychlejší výsledky. Mým cílem při psaní tohoto článku je pomoci zakladatelům kryptoměn a blockchainu přistupovat k PR z místa znalostí a být připraveni pracovat ruku v ruce s jejich publicistou, aby co nejdříve dosáhli nejlepších výsledků. Často zakladatelům říkám, že PR je maraton, ne závod. Pojďme si projít několik klíčových tipů pro zakladatele, kteří ji chtějí vyhrát.

PR vs. marketing

Existují zakladatelé napříč celou oblastí technologií, kteří si najmou PR agenturu, aby dosáhli marketingových cílů. To je chybný krok, který zanechá všechny strany frustrované a promarní potenciál efektivní PR strategie. Co ale znamená „efektivní“ v PR? Co může PR dosáhnout, co marketing nemůže? 

Představme si na chvíli situaci, ve které se váš startup nachází 👔 marketingové kampaně. I když jsou vaše klíčové ukazatele výkonu (KPI) dokonalé, jakýkoli virtuální poskytovatel nebo potenciální investor, který vás vyhledá na Googlu, najde na vašem webu pouze reklamy s placenou přehrávkou a možná i blogy SEO, ale nulové pokrytí skutečnými novináři.

Pro VC nebude záležet na tom, jak skvělé jsou vaše myšlenky jako zakladatele, pokud by byly zveřejněny pouze na vašem firemním blogu. Pravděpodobně si pomyslí: "Pokud se o tyhle lidi nestaral ani jeden redaktor zpráv, proč bych měl já?" Zde přichází na řadu PR.

Nejen, že potenciální partneři a investoři uvidí, že vaše společnost a produkt byly zahrnuty na zpravodajských webech, na kterých záleží, ale uvidí vaše vedlejší řádky v sekcích s názory na těchto webech. Uvidí vás na panelech událostí, uslyší váš hlas v podcastech a vezmou vás jako seriózního myšlenkového lídra schopného mít skutečný dopad v oboru.

Síla PR kampaně

PR profesionálové využívají své mediální kontakty, vypravěčskou zdatnost a strategické zkušenosti, aby vyprávěli váš příběh a získali titulky. Pro maximální dopad je důležité, abyste důvěřovali PR společnostem s jakoukoli informací nebo oznámením, které máte, aby si mohly vybrat tu nejsilnější strategii. 

Pro profesionály v oblasti PR je skutečně tragické, když nám zakladatelé tráví hodiny vysvětlováním, proč věří, že jsou dalším nejžhavějším projektem na trhu, a pak tweetují, že získali peníze, aniž by nás o tom předtím informovali. Nezáleží na tom, jak skvěle zní jazyk, který používáme k popisu vašeho projektu, pokud nemáme příběhy, které bychom mohli prezentovat.

A to je ta myšlenka: Vaše PR je jen tak dobré, jak dobrá je kvalita vašich příběhů. Samozřejmě, že efektivní publicista maximalizuje vaše pokrytí bez ohledu na okolnosti. Ale velké oznámení o financování, strategické partnerství nebo uvedení produktu na trh je nejjistější cestou do publikací jako CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg atd.

Připojte se ke komunitě, kde můžete změnit budoucnost. Cointelegraph Innovation Circle sdružuje lídry blockchainové technologie, aby se spojili, spolupracovali a publikovali. Přihlaste se ještě dnes

Nechte svou PR společnost vyřizovat oznámení

Toto je PR 101 pro profesionály v oblasti komunikace, ale mnoho zakladatelů tomu tak úplně nerozumí proč je důležité předat oznamovací povinnosti vaší PR firmě. 

Novináři jsou tu, aby informovali o zprávách. Takže v okamžiku, kdy oznámíte oněch 20 milionů dolarů, které jste vybrali veřejně na svém účtu na Twitteru nebo blogu, můžete mávnout rukou nad touto rozsáhlou exkluzivní strategií, na které váš publicista pracoval týdny. V tu chvíli už to není žádná novinka a žádný reportér se toho nedotkne devítistopým prutem.

Mluvte s novináři v jednoduché angličtině 

Je lákavé zabalit PR tituly a rozhovory s reportéry marketingovým jazykem, na jehož výrobě jste tak tvrdě pracovali – ale nedělejte to. Novináři nemluví žargonem. Chtějí v jednoduché angličtině vědět, jaký je váš produkt a proč by je měl zajímat.

Váš zbrusu nový protokol DeFi může být tím nejrevolučnějším, nejpřevratnějším a nejpřevratnějším vývojem v kryptoměnách od doby, kdy Vitalik přišel s Ethereem. Ale všechna tato přídavná jména jsou pro novináře varovným signálem, protože jsou tak nadužívána, že se z nich v tuto chvíli stala módní slova, která mohou znamenat cokoliv a všechno. 

Způsob, jak napsat chytlavý a efektivní PR jazyk, je spolehnout se na nejpůsobivější, konkrétní fakta o vašem produktu nebo oznámení a pomocí objektivního jazyka zjistit, proč vás dělají jedinečnými na trhu. Leonardo DiCaprio by mohl utéct tvrzením, že je pro tisk výjimečný, ale dokud nebudete největším zakladatelem kryptoměn, ponesete břemeno dokazování proč jsi zvláštní.

Události jsou zpět v nabídce

V době zoomu a vklouznutí do novinových zpráv na Twitteru je snadné zapomenout, jak důležitý je pro zakladatele čas obličeje. Stejně jako autoři nemohou prodávat knihy bez turné a hudebníci nemohou vydělat peníze bez vystoupení, nejcharismatičtější zakladatel ve vašem týmu musí ukázat svou tvář na co největším počtu panelů a konferencí.

Lidé si více pamatují tváře než jména. Chtějí vás slyšet mluvit o řešeních celoodvětvových výzev přesahujících rozsah vašeho produktu. Vizionáři si většinou vedou lépe než prodejci jednotlivých produktů.

Vyzývám vás, abyste měli na paměti výše uvedené tipy, až budete příště pracovat s PR. Pokud stále nejste spokojeni s výsledky, problém může spočívat ve vašem publicistovi.

Motti Peer je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti ReBlonde, oceňovaná PR agentura specializující se na technologie a kryptoměny.

Tento článek byl publikován prostřednictvím Cointelegraph Innovation Circle, prověřené organizace vedoucích pracovníků a odborníků v technologickém průmyslu blockchain, kteří budují budoucnost prostřednictvím síly spojení, spolupráce a myšlenkového vedení. Vyjádřené názory nemusí nutně odrážet názory Cointelegraphu.

Zjistěte více o Cointelegraph Innovation Circle a zjistěte, zda máte nárok se připojit