V exkluzivním rozhovoru pro Finbold Tim Haldorsson, CEO krypto a Web3 marketingové agentury Lunar Strategy, se podělil o svůj názor na institucionální zájem o prostor digitálních aktiv. Zdůraznil motivace za obnoveným institucionálním zájmem o krypto, zejména prostřednictvím použití různých burzovně obchodovaných fondů (ETF).
Současně, zatímco předvídal nadcházející bitcoinový pokles, Haldorsson poskytl náhled na to, co lze očekávat, pokud jde o pohyb cen, a své předpovědi zakládal na historických pohybech cen. V této souvislosti jednatel také diskutoval o tom, jak pravděpodobně budou ovlivněny altcoiny. Kromě toho se zabýval potenciálním dopadem současných globálních problémů, jako jsou makroekonomické faktory a geopolitické napětí, na bitcoin.
Navíc během probíhajících diskusí o krypto regulacích Haldorsson poznamenal, jak zákony v různých jurisdikcích ovlivňují sektor. Zajímavě poukázal na potenciální výsledky v regionech, kde jsou kryptoměny méně regulovány.
Mohl byste se jako generální ředitel společnosti Lunar Strategy podělit o vizi a poslání, které řídí vaši společnost? Čím se vaše marketingová agentura odlišuje od ostatních v oboru?
„Když jsme v roce 2019 poprvé začali s kryptomarketingem, téměř všechny agentury v tomto odvětví měly na webu anonymní profilové obrázky, připojovaly se k videohovorům bez videa a sdílely svá jména atd.
I dnes je to velká část ekosystému, která se snaží skrýt a neukazovat své tváře atd. na svých webových stránkách.
Rozhodli jsme se jít naplno do transparentnosti a ukázat sami sebe, protože jsme hrdí na naši práci v oboru a chceme se ujistit, že spolupracujeme se společnostmi, se kterými jsme hrdí na spolupráci.
Naším posláním je stále dostat web3 do hlavního proudu, kde může zlepšit kvalitu života stovkám milionů lidí v oblasti financí (DeFi), hraní her (gamefi) a umění/sběratelství jako NFT.“
Lunar Strategy má působivé portfolio, včetně klientů jako OKX a Bitmex. Mohli byste se podělit o příběh úspěchu nebo případovou studii, která by zdůraznila váš přístup ke krypto marketingu?
„Pokud jde o marketing v kryptoprostoru, pak jsme na býčím trhu měli příručku zaměřenou na publikování na nejvyšší úrovni, na spolupráci s hlavními klíčovými vůdci veřejného mínění v rámci určitého ekosystému, jako jsou BNB, Polygon a Solana. Vytvoření silného působivého příběhu kolem kryptomince a jeho následné zesílení v rámci jediného ekosystému pro co nejvíce virální efekt.
Pokud jde o medvědí trh, bylo to více zaměřeno na dlouhodobé budování a přitahování developerů a projektů do různých ekosystémů. To vyžadovalo lokálnější přístup, který byl více zaměřen na dosažení určitých klíčových částí ekosystému, jako jsou vývojáři, virtuální poskytovatelé, stavitelé a další. Místo pouhého zaměření marketingu na investory.“
S ohledem na vaše poznatky o krypto marketingu vaše společnost nedávno nabídla cenné zdroje, jako je např 45stránková příručka o zvládnutí X (dříve Twitter) pro marketing v kryptoprostoru. Jaká jsou hlavní ponaučení z tohoto průvodce a proč je podle vašeho názoru X nezbytnou platformou pro úspěch v marketingu kryptoměn?
„Pokud jde o X, pak se toto stalo novým centrem pro oznamování novinek, aktualizací a přímou komunikaci s vaší komunitou, přičemž média/zpravodajské weby jsou prostředníkem, který filtroval to, co považovali za zajímavé. To umožnilo X stát se místem, kde se lidé mohou dozvědět o nejnovějších zprávách/vývojích z krypto projektů.
To také udělalo z X výzkumné hřiště, kde klíčoví lídři veřejného mínění začali sdílet „alfa“ a obsah v krátké formě o různých projektech a tématech, což vedlo k tomu, že obchodníci nakupovali a investovali do nových projektů.
Všechny tyto faktory dohromady udělaly z X velmi cennou platformu pro projekty pro oznamování novinek a pro obchodníky, investory, projekty pro vyhledávání novinek a další.“
Z vašeho pohledu očekáváte, že v blízké budoucnosti naskočí do bitcoinového vlaku více institucionálních investorů? Jaké ukazatele v sektoru trhu nebo marketingu naznačují tento trend?
„Právě teď vidíme, jak 10+ největších světových fondů žádá o bitcoinové ETF, tyto fondy se zabývají vyděláváním peněz a neaplikovaly by se, kdyby neviděly poptávku od investorů, ale také příležitost na trhu.
To ukazuje silné známky návratu institucionálních investorů, kteří hledají vyšší výnosy a chtějí využít část svého kapitálu.
Z mého osobního pohledu jsme jen tento rok pracovali s téměř 75 krypto projekty. Během loňského roku byly klientské rozpočty omezené a zaměřené na menší aktivity, v posledních 3-6 měsících jsme však začali vidět, že naši klienti investoři vkládají více kapitálu a financí do marketingu a růstu. Někteří naši klienti nyní mohou své marketingové investice dokonce zdvojnásobit nebo ztrojnásobit.“
Jak v kontextu současného globálního ekonomického prostředí vidíte, jak kryptoměny, zejména bitcoin, reagují na probíhající výzvy, jako je inflace, změny úrokových sazeb a geopolitické napětí?
„Role bitcoinu jako potenciálního zajištění proti inflaci je tématem probíhající debaty. Jeho fixní nabídka naznačuje, že by mohl být pojistkou proti inflaci, ale jeho cenová volatilita tento potenciál často podkopává. Tato volatilita je kritickým faktorem v její reakci na ekonomické změny.
Změny úrokových sazeb dále komplikují pozici bitcoinu na investičním poli. Jak jste poznamenali, vyšší úrokové sazby mají tendenci učinit tradiční investice přitažlivějšími a potenciálně odčerpávat kapitál z bitcoinů a podobných aktiv. Naopak v prostředí s nízkým úrokem může potenciál bitcoinu pro vyšší výnosy přilákat více investic, i když to přichází se zvýšeným rizikem.
Když jsme žili ve světě s nulovým úrokem, lidé hledali výnosy/investice do rizikovějších aktiv, jako jsou krypto, SaaS a technologie.
Když se však zájem zvýšil na 5–10 %, chuť k riziku z těchto investic úplně zmizela, což způsobilo pád kryptoměn o 80–90 %, SaaS a technologie byly vtlačeny na trh a mnoho technologických jednorožců ztratilo 90 % svých ocenění.
To, co jsme letos viděli, je, že mnoho stejných aktiv, např. cena bitcoinů, vzrostla o 150 % jen v roce 2023 a mnoho dalších aktiv vzrostlo také o 100–300 %. Mnoho lidí to sleduje a začíná vkládat svůj kapitál do těchto oblastí, protože poměr rizika a odměny opět vypadá lépe.“
Přechod na širší průmyslovou perspektivu, ve vašem nedávném článku CoinDeskdiskutovali jste o kritické roli krypto grantů v blockchainovém ekosystému. Můžete upřesnit, proč jsou tyto granty zvláště důležité v době finančních omezení na kryptotrhu?
„Granty na kryptoměny jsou skvělým způsobem, jak podpořit růst ve vašem vlastním ekosystému. To znamená, že nadace, hlavní přispěvatelé do ekosystému, mohou používat státní pokladny k investicím do rozvoje komunity.
Některé projekty jako DFINITY spouštějí místní centra, Solana spouští Super týmy a různé protokoly s velkými konferencemi, vývojářskými granty a marketingovými granty pro lidi přispívající k růstu ekosystému.
Na medvědím trhu to díky omezenému financování a bankrotu mnoha špatných nápadů/projektů otevírá příležitosti k financování a získání silné návratnosti vaší investice do státní pokladny na trhu. Je to také proto, že komunita a investoři si budou pamatovat, kdo zde ve špatných časech podporoval ekosystém.
Stejně jako relativně malé investice, můžete skutečně pomoci rozvíjet a zvyšovat svůj ekosystém, abyste se připravili na změny na trhu.“
Jak se díváte na roli regulačních rámců a globalizace při utváření budoucnosti kryptoprůmyslu? Konkrétně, jak může regulace a globální spolupráce podpořit spravedlivější a udržitelnější růst v rámci blockchainového ekosystému?
„Právě teď vidíme, že regulační mašinérie dopadá na společnosti, které se snažily hrát mimo současný rámec. Placení vysokých pokut a vyrovnání s SEC a dalšími regulátory.
Vždy musíme vyvážit regulaci s přijetím, v určitých rozvojových zemích byla kryptoměna přijata kvůli tomu, jak snadné bylo stáhnout si necustodial peněženku a začít používat Stablecoiny a krypto. V Asii a Africe se kryptoměnám bez jakýchkoliv regulací dařilo a bude vzkvétat i nadále.
V rámci b2b v Evropě však musíme hrát v rámci pravidel a ujistit se, že stále můžeme maximalizovat hodnotu webu3 pro trh.
Od založení naší společnosti se zaměřujeme na dodržování pravidel a předpisů v rámci, ve kterém pracujeme a žijeme. V Portugalsku jsme byli brzy s přijetím požadavků KYC/AML pro všechny naše klienty, abychom se ujistili, že můžeme fungovat a růst jako firma.“
Vezmeme-li v úvahu důležitost etiky a transparentnosti, jak Lunar Strategy prosazuje nejvyšší standardy integrity a důvěry a zajišťuje, aby její marketingové kampaně dodržovaly etické zásady, zejména v odvětví, které čelí kritice za nedostatek transparentnosti?
„Co je to společnost bez hodnot a etiky? Dokáže vůbec přežít dlouhodobě?
Crypto byl trh plný nedůvěryhodných hráčů a společností, od našeho začátku jsme byli opatrní s prověřovacími společnostmi, aby spolupracovaly a utajovaly své jméno, s interními směrnicemi a po konzultaci s našimi právníky.
Jako základní princip si musíme položit otázku „investoval bych do této kryptoměny? A "skutečně tento projekt řeší problém, který je třeba vyřešit?"
Pokud jde o kampaně a PR, řídíme se technickými a finančními redakčními pokyny, abychom se ujistili, že děláme tvrzení, která můžeme podpořit a dát za své jméno.“
Vzhledem k historickému kontextu cenových pohybů bitcoinu v souvislosti s událostmi snížení na polovinu, o čemž svědčí býčí hybná síla a nárůsty cen po snížení na polovinu v předchozích cyklech, jak spekulujete, že by další událost snížení cen v dubnu 2024 mohla ovlivnit cenu bitcoinu? Kromě toho, na základě vašich odborných znalostí v oblasti krypto marketingu, jaký druh tržních trendů nebo chování investorů očekáváte, že povedou k této události a po ní?
„Od té doby, co jsem v roce 2017 vstoupil do kryptoprostoru, jsem na několika krypto horských dráhách a sleduji podobné trendy.
Když dochází ke snížení na polovinu, pak to na základě historických dat vyvolalo šok poptávky/nabídky, protože každý blok přidává menší prodejní tlak na trh.
Pak v očekávání mnoho obchodníků investuje, což vede k tomu, že cena bitcoinu stoupne, když k tomu dojde, ostatní lidé spekulují na rizikovější altcoiny, často s myšlenkou „Pokud chci vydělat 100x své peníze, nemohu investovat do bitcoinů. “, která spouští takzvaný býčí trh s altcoiny.
To je skvělé pro tržní firmy, jako je ta naše, protože to znamená, že více podnikatelů, projektů se rozjíždí a hledají marketingovou podporu.“
Při pohledu do budoucnosti, jaké jsou vaše ambice pro lunární strategii? Jak si představujete, že se agentura bude vyvíjet a přispívat k růstu a rozvoji kryptoekosystému?
„Během medvědího trhu se náš tým v rámci příprav zdvojnásobil, navázali jsme partnerství s VC, startovacími rampami a agenturami, abychom zlepšili naše služby.
Spustili jsme plnou marketingovou akademii, abychom rychle začlenili nové členy týmu, když poptávka letí zpět.
Interně jsme opět zdvojnásobili standardizované nabídky a zaměřili naše marketingové kampaně na X, PR a influencery, což je silná nabídka, kde vynikáme na trhu.
Těšíme se na zapojení a spolupráci s mnoha dalšími špičkovými a špičkovými projekty.“
Dozvědět se více rozhovory zde.
Zdroj: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/