Když blockchainové projekty ukážou, že jejich technologie má co nabídnout, co tradiční internet nenabízí, velcí investoři se zapojí.
Taková filozofie je běžná mezi investory, kteří jsou nadšení z potenciálu blockchainu ovládnout Web3, když se stane infrastrukturu nového internetu. Pokud však zaměníte „kryptoměnu“ za „akcii“, získáte citát Warrena Buffetta – slovo od slova. Samozřejmě, Buffett by nikdy neřekl něco takového o kryptoměně, protože on si myslí, že je to bezcenné.
Stejně tak řada dalších těžkých útočníků, od Buffettova blízkého spojence Charlieho Mungera až po zlatého plakátového chlapce Petera Schiffa. Přidat do seznamu Generální ředitel JP Morgan Chase Jamie Dimon, nositel Nobelovy ceny za ekonomii Paul Krugman a dokonce i senátorka za Massachusetts Elizabeth Warrenová – progresivní demokratka, o které není známo, že by souhlasila s miliardáři.
Kryptoměnový průmysl má jednoznačně PR problém, za který si částečně může sám.
Bitcoin (BTC) dokázal od svého debutu v roce 2008 udělat velké sliby, které zatím nedodržel. Nejprve to mělo fungovat jako platidlo. Když případ použití měny nefungoval, převládajícím vysvětlením přirozené hodnoty bitcoinu bylo zajištění inflace. Inflace vyletěla raketově na 8.3 % ve Spojených státech a 9.9 % ve Spojeném království. Podle této logiky by měl bitcoin právě teď klesat.
První kryptoměna na světě nemá monopol na falešné sliby. Všichni známe příběh o nefunkční tokeny (NFT) které měly změnit způsob, jakým si vyměňujeme vlastnictví, což se místo toho proměnilo v ukořistění peněz v přehnaných JPEGech. Nakonec uvolnili cestu pro hry typu play-to-earn (P2E), které se poté vyvinuly v platformy metaverse a Web3 – samozřejmě jen podle jména.
Crypto a potažmo Web3 potřebuje prodat to, co skutečně buduje. Jednou z prvních věcí, které každý PR profesionál říká svým klientům, je nepřetěžovat reportéry. Novináři nemají rádi, když je někdo podvede, aby otevřeli e-mail s clickbaitem, který zveličuje hodnotu příběhu, a dají to najevo tím, že vás na Twitteru veřejně zahanbí a zablokují vaši e-mailovou adresu, pokud se odvážíte jim nějakou poslat. A kdo je může vinit? PR má sdělovat objektivním jazykem skutečnou hodnotu vašeho produktu, nikoli vaši fantazii do budoucna.
Související: Trh se v dohledné době nezvedne — tak si zvykejte na tmu
V tomto případě mají světoví Warren Buffetts a Jamie Dimons pocit, že je dav kryptoměn masivně přeprodává, a reagují stejně. To je špatná zpráva pro průmysl, protože jedna z druhých věcí, kterou každý PR profesionál říká svým klientům, že má na palubě velká jména, jim zajistí mnohem lepší PR výsledky. Pokud má kryptoexperiment uspět, potřebuje na palubě ty nejlepší a nejchytřejší lidi z oblasti financí a fintech, navíc s nezávaznou – a přesto nadějnou – podporou, kterou vidíme od lidí jako Elon Musk.
Každá průměrná hra P2E nebo aukční síň NFT sbírající peníze, která tvrdí, že je „Web3“, značně poškozuje image celého odvětví, stejně jako zástupy investorů, kteří vyhazují své peníze na jasně přehnané projekty. Samozřejmě, že nyní, když tolik investorů přišlo o miliardy při bankrotu i těch legitimnějších společností v kryptoprostoru – od Celsia po Three Arrows Capital (3AC) – můžeme toho očekávat méně.
Související: Bidenův anemický kryptografický rámec nenabízel nic nového
Můžeme také očekávat menší odpor k regulaci, což je další životně důležitá součást PR snahy tohoto odvětví. Představte si, že se snažíte zlepšit image společnosti, která nedodržuje pravidla nebo normy, které tradičně řídí firemní záležitosti. Zaměstnanci mohou veřejně mluvit se svými šéfy, krást peníze z firemní pokladny a provozovat postranní tahanice s konkurencí. To je právě teď kryptoprůmysl, vezmeme-li v úvahu, že většina pravidel a předpisů týkajících se financí – a dokonce i falešné reklamy – sotva platí.
Pouze společnosti, které aktivně budují infrastrukturu nového internetu, by se měly označovat jako Web3. To zahrnuje využití tokenizace například ke zlepšení sdílení dokumentů a využití výhod blockchainu k vytváření platforem pro ochranu soukromí a zabezpečení. Existují legitimní blockchainové společnosti, které vytvářejí produkty Web3, a měly by to být oni, kdo dělá hluk.
V PR závisí váš úspěch na vašem příběhu a váš příběh je vaším produktem. Pouze když blockchainové projekty dokážou hlavním hráčům ve financích ukázat, že jejich technologie má co nabídnout, co Web2 skutečně nemá, dostanou se největší investoři.
Tento článek je určen pro obecné informační účely a není zamýšlen a neměl by být považován za právní nebo investiční poradenství. Názory, myšlenky a názory vyjádřené zde patří pouze autorovi a nemusí nutně odrážet nebo reprezentovat názory a názory Cointelegraphu.
"Pokud nepřemýšlíte o vlastnictví kryptoměny po dobu 10 let, ani nepřemýšlejte o jejím vlastnictví po dobu 10 minut."
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto