V důsledku FTX a poklesu trhu se krypto značky přemístily

Přibližně před rokem udělalo několik těžkých vah kryptoprůmyslu drzý debut v reklamní sestavě Super Bowl a vysílalo drahé reklamy se slogany jako „Nenechte si ujít“ (FTX) a „Fortune favorizuje odvážné“ (Crypto.com).

Poté se trh s kryptoměnami zhroutil a Společnost FTX vyhlásila bankrot.

V současné době podniky v sektoru jako celku využívají marketingové a PR iniciativy k ochraně svých značek, oddělují se od pochybných hráčů, jako je FTX, a v mnoha případech zobrazují přívětivější tvář investorům i regulačním orgánům.

Jako vlastníci cenných aktiv čelí podle Toma Wasona, globálního ředitele Wolff Olins, společnosti pro strategii značky, která spolupracovala s předními společnostmi, s obrovským snížením důvěry. kryptoměna firmy. Podle něj se podniky ve vesmíru snaží udržet svou současnou úroveň růstu – nebo přežití – a zároveň ujišťují jak vládní orgány pod tlakem, aby je kontrolovaly, tak oddané kryptoměny.

Podle pana Wasona musí postupovat společně i jejich marketing. Hromadu reklam na Super Bowl z předchozího roku přirovnal k reklamám pro začínající internetové společnosti ze Super Bowlu z roku 2000, „kde se kvůli uznání pálily peníze VC“.

Změna strategie

Výdaje na reklamu podle obchodníci s kryptoměnami výrazně klesla dlouho před listopadovým bankrotem FTX. Společnosti byly v důsledku toho nuceny přehodnotit svůj přístup a také tak učinily.

Obchodní společnost OKX nedávno opustila své plány na nákup reklamy Super Bowl LVII, protože FTX začala přebírat zpravodajský cyklus. Rozhodnutí společnosti vynechat tento měsíc Super Bowl vysvětlil Haider Rafique, globální ředitel marketingu společnosti, slovy: „Spotřebitelé lépe reagují na neustálé kampaně, které podporují otevřenost a důvěru.“ Minulý týden byl Ad Age první, kdo přinesl zprávu o volbě OKX.

Nicméně, podle měření společnosti iSpot.tv, nejvíce utrácející firmy Coinbase Global Inc eToro Group Ltd. zvýšila v prosinci své výdaje na odvysílané televizní reklamy na 2.8 milionu USD a 1.9 milionu USD. Přestože jsou množství nižší než před rokem, v nedávné minulosti vzrostla z nepatrných množství.

Aby se přizpůsobili prostředí, upravili své zprávy.

Brzy poté, co FTX vyhlásila bankrot, Coinbase odpověděl celostránkovou tištěnou reklamou „Věřte nám“ v The Wall Street Journal. Navíc zbrusu nový slogan: „Ignorujte hluk. Pokračujte v expanzi,“ stálo v prosincové reklamě, která zdůrazňovala kvality spolehlivosti (jakožto kótovaná, rutinně kontrolovaná společnost) a přímo čelila cyklu špatných zpráv.

Podle marketingové ředitelky Kate Rouch chce Coinbase demonstrovat svou víru v kryptoměny „a přitom si zachovat pozici nejdůvěryhodnější značky na trhu“.

Další kryptoměnová burza, Bittrex Global GmbH, se v prosinci přemístila s kampaní, která ji nazvala „nejbezpečnější regulovanou burzou digitálních aktiv na světě“ a skončila s novým sloganem „Dnes zde. Tady zítra."

Podle Olivera Linche, generálního ředitele Bittrex Global,

jedna z hlavních obav lidí je, že lidé, kteří se účastní kryptocurrencies jsou tady teď, zítra pryč a mohli nebo nemuseli ukrást vaše peníze s nimi.

Nyní, poznamenal, „rezonuje pravdivěji než kdy jindy“. Od kampaně z roku 2021 se sloganem „Nenechte je, aby vám říkali, co máte obchodovat“, která se zaměřovala na takzvané investory do meme akcií, marketing Bittrex Global pokročil. Pokračoval: "Společnost nyní klade velký důraz na spolehlivost a nuda není špatná věc."

Kampaň „Originality Is Overrated“ od EToro, která se také začala vysílat v prosinci, odlišuje platformu tím, že využívá funkce podobné sociálním médiím a dokazuje, že crowdsourcované poznatky mohou být pro investory stále cenné.

Po celý letošní rok EToro bude pokračovat ve svých marketingových iniciativách, podle generálního ředitele USA Lule Demmissie. „Věříme, že nyní je ideální čas jednat. Když jsou věci pro lidi trochu těžké, objevíte se, dodala.

Snaha zabránit šíření nákazy

Několik směnáren předstíralo, že se ve světě kryptoměn nic nezměnilo, což naznačuje, že zůstávají stranou oparu, který toto odvětví pohltil.

První značková kampaň pro Binance Holdings Ltd. byla odhalena v listopadu a kolekce NFT od Cristiana Ronalda sloužila jako středobod kampaně. Podle Binance však kampaň byla vytvořena před vyhlášením bankrotu FTX 11. listopadu.

Podle ředitele pro strategii Patricka Hillmanna by se budoucí marketing soustředil spíše na produkty společnosti, než aby odděloval Binance od FTX a dalších pochybných rivalů nebo přímo řešil rostoucí kontrolu vlastního podnikání.

Chcete-li zvýšit povědomí o své platformě, která je v současné době nedostupná ve Spojených státech, rozšíření OKX pokračovala v nákupu reklam na Twitteru a TikTok a vysílala své první „Co je OKX?“ kampaň na streamovacích zařízeních CNBC. Reklama, která zahrnuje také kentaura, vesmírné útočníky, zápasníka a závodní vozidla, vzdává hold rané hipsterské fantazii kryptoměn. Cílem společnosti je podle pana Rafiqueho soustředit se na zodpovědné investování, aniž by se konkrétně zabývalo nedávným převratem.

V posledních týdnech mnoho hráčů v kryptoměnách také zvýšilo své výdaje na lobbing a public relations, a to buď najímáním nových firem, nebo rozšířením působnosti svých stávajících firem, tvrdí vedoucí pracovníci.

Decentralizované financováníPodniky založené na principu, které uživatelům umožňují obchodovat s aktivy přímo mezi sebou na blockchainu, na rozdíl od využívání zprostředkovatelské platformy, jako je FTX nebo Coinbase, se pokoušejí prosadit mimo centralizované burzy.

Generální ředitel Antonio Juliano z dYdX, decentralizované burzy, která obchoduje s druhem spekulativních krypto derivátů známých jako perpetuals, se v posledních týdnech v rozhovoru se zdroji médií, jako je Bloomberg News, pokusil lépe popsat a propagovat takzvanou DeFi v širším obchodním světě. .

Aby společnost vedla své lobbistické úsilí a odrazila „možný regulační úder“ způsobený bankrotem FTX, najala v prosinci také Rashana A. Colberta, bývalého zaměstnance senátora Coryho Bookera (D, NJ), as šéf politiky, podle pana Juliana.

Uvedl:

Myslím, že po tom byla obrovská poptávka napříč celým krypto sektorem, zvláště po kolapsu FTX.

Předprodej C+Charge

Vzrušující projekt, který stojí za zmínku, již zajistil předprodejní financování ve výši 800,000 XNUMX USD. C + Charge je obchod s kryptoměnami pro nabíjení elektromobilů.

Tým dnes uvedl, že struktura předprodejního cenového žebříčku, který vidí $CCHG token nárůst ceny v průběhu předprodeje se mění v reakci na velký zájem o projekt. Předprodej býval čtyři fáze; nyní jich bude osm, což rozděluje fundraising na lépe zvládnutelné části.

Předprodejní fáze

Fáze 1 fundraisingové kampaně včera skončila na 780,000 2 dolarech namísto očekávaných 2 milionů dolarů. Předprodej projektu je v současné době ve fázi XNUMX.

Oblíbený projekt zelené kryptoměny je systém plateb peer-to-peer, který zpřístupňuje uhlíkové kredity řidičům EV a pomáhá při rozšiřování sítě nabíjecích stanic, na které se spoléhají.

Poptávka po minci roste s tím, jak se o projektu dozvídá více investorů, protože C+Charge je správná odpověď ve správný čas. Aby se zabránilo prvnímu ze sedmi zvýšení cen, ke kterému dojde po dokončení každého kola předprodeje, potenciální kupci tokenu CCHG musí jednat rychle.

Cena Stage 1 se ve Stage 11.5 zvýšila o 2 % z 0.01300 USD na 0.01450 USD. Do 3. fáze zbývá už jen sedm dní, 15. února, kdy se cena vyšplhá o 10.3 % na 0.0160 USD.

Řešením těchto problémů se C+Charge soustředí na případy použití, které jsou připraveny na budoucnost:

1. Řidiči elektromobilů poprvé získají uhlíkové kredity za dobíjení baterií.

Není načase, aby všichni měli přístup k uhlíkovým kreditům, když dokupovali svá elektrická auta? Bohužel tomu tak teď není. Před zavedením C+Charge neexistovala žádná platforma, která by řidičům elektromobilů umožňovala získat uhlíkové kredity za každé nabití baterie, které provedli. C+Charge se snaží nalákat dlouhodobé investory, kteří se zavázali financovat naplnění tohoto ziskového případu použití, který pomůže životnímu prostředí.

Nicméně je důležité si uvědomit, že investoři 1. fáze by skončili s nominálním ziskem 80 %.

Navíc, když platíte za nabíjení EV pomocí tokenu CCHG, tyto tokeny jsou později staženy z oběhu, což vytváří deflační mechanismus podporující cenu.

2. Zlepšení platebního procesu napříč dobíjecími sítěmi

V dnešní době existují různé konkurenční metody měření plateb. Řidiči používají token CCHG k platbám pomocí C+Charge namísto instalace drahého hardwaru v místě prodeje (PoS). C + Charge nahrazuje je jediným, snadno použitelným univerzálním platebním systémem.

Navíc majitelé EV budou moci shromažďovat Goodness Native Tokeny (GNT), jakýsi uhlíkový kredit, navíc k CCHG prostřednictvím svého vztahu s Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next a další společnosti rizikového kapitálu podporují token GNT, což znamená ověřený dobrovolný uhlíkový kredit. S jedním uhlíkovým kreditem lze uvolnit jednu tunu skleníkových plynů.

3. Výhody pro zdanění vlastníků a správců sítí

Jak již bylo uvedeno, technologie blockchain snižuje náklady na údržbu stanic tím, že odstraňuje drahé PoS, ale může také odesílat přesná data v reálném čase o stavu každé stanice a provádět diagnostické činnosti.

Aby mohli spravovat svůj vozový park, C + Charge se stává klíčovým nástrojem například pro obce nebo ty, kteří poskytují řešení zpoplatnění rezidenčních komunit.
Majitelům elektromobilů také poskytuje způsob, jak přesně sledovat přítomnost plně funkčních nabíjecích stanic.

Navíc, protože platforma je zcela poháněna blockchainem, vše, co s ní řidič EV potřebuje, je připojení k internetu a aplikace C+Charge.

4. C+Charge zvyšuje využívání EV a demokratizuje uhlíkové kredity.

Navzdory skutečnosti, že prodeje elektromobilů rostou, nejsou uhlíkové kredity využívány tak široce, jak by měly být hnací silou zavádění elektromobilů. Způsob, jakým jsou uhlíkové kredity vychýleny směrem k velkým podnikům na úkor ostatních, včetně řidičů EV, je dalším faktorem, který brání zavedení dostatečné a dostupné dobíjecí infrastruktury.

Ještě horší je, že velké podniky často používají uhlíkové kredity jako daň související se znečištěním. To jim brání zavádět řešení s nízkými nebo neuhlíkovými emisemi, což jim umožňuje nadále produkovat uhlík a další skleníkové plyny.

Ve stávajícím systému uhlíkových kreditů vítězí ti, kteří vytvářejí nebo spotřebovávají produkty umožňující použití méně uhlíku, zatímco řidiči EV jsou nespravedlivě vyloučeni.
Prodej uhlíkových kreditů znečišťovatelům může výrobcům EV, jako je Tesla, přinést miliony dolarů.

Cílem C + Charge je demokratizovat uhlíkové kredity tak, aby majitelé elektromobilů, kteří se snaží dělat správnou věc, ale nedostávají výhody, které jim náleží, větší část příjmů z uhlíkových kreditů, které se v roce 851 odhadovaly na 2022 miliard dolarů.

Do roku 2027 bude mít trh s uhlíkovými kredity hodnotu 2.4 bilionu dolarů, díky čemuž bude mimořádně ziskové umožnit přístup vozidel EV.

Investujte nyní do C+Charge

PODOBNÉ ČLÁNKY

Fight Out (FGHT) – Přesuňte se a vydělávejte v Metaverse

• Auditováno CertiK & CoinSniper KYC Verified
• Předprodej v rané fázi živě hned teď
• Získejte zdarma kryptoměny a splňujte cíle v oblasti fitness
• Projekt LBank Labs
• Ve spolupráci s Transak, Block Media
• Sázkové odměny a bonusy