V roce 2022 sportovní hodnoty stoupají navzdory zhroucení trhu, kryptoměn a FTX

Rok 2022 byl rokem, který mnohé z nás šokoval a hluboce se obával o naši ekonomickou budoucnost, protože svět byl destabilizován v důsledku pandemie, problémů s dodavatelským řetězcem a nejistoty způsobené válkou na Ukrajině. Akciový trh právě uzavřel nejhorší rok od roku 2008, dolů o 19%.

Byl to také rok rostoucích úrokových sazeb, poklesu prodeje domů a kráterování kryptotrhu, který poslal ceny dolů o více než 60 %. A nejnověji kolaps FTX zanechalo mnoho obav o budoucnost kryptoměn.

Projekt digitální sběratelský trh od loňského roku se zhroutily objemy obchodování NFT o 97 % a kdysi vysoce létající Top Shots NBA a jeho tvůrce, Dapper Labs, zaznamenaly propad prodeje Top Shots a jeho ocenění a donutily je propustit 22 % své pracovní síly a Candy Digital, divize Fanatics, ukrojila 1/3 své pracovní síly.

Navzdory zhroucení akciového trhu a krachu kryptoměn byl rok 2022 pro sportovní průmysl rokem praporem. Začněme mediálními právy.

Je zřejmé, že Mediální společnosti budou i nadále zpomalovat částku, kterou utrácejí za streamování obsahu. Toto je odklon od NetflixuNFLX
vedly za posledních pět let utrácení za obsah. Většina obsahu, který tvoří zábavní společnosti, je blbost, zda si najde publikum. Ve sportu je riziko sníženo, protože je téměř zaručeno, že rok co rok dosáhnete základny věrných fanoušků.

To je jeden z důvodů, proč se zpomalení výdajů nebude týkat sportovního průmyslu. Zatímco mediální práva vynaložená na sportovní nemovitosti v letech 2020–21 stagnovala, vzrostla z 19.8 miliardy dolarů na 21 dolarů. 5B v roce 2022, téměř 10% nárůst tváří v tvář kráterujícímu akciovému trhu. Cena zaplacená za práva sportovních médií v roce 2022 prudce vzrostly i u sportů s historicky nízkou sledovaností. F1 uzavřela jednání o mediálních právech a zvýšila svůj příjem z 5 milionů na 90 milionů dolarů ročně. MLS uzavřela 10letou smlouvu v celkové výši 8 miliard $ a Big 10 Conference zabalila svůj balíček mediálních práv na skvělých 8 miliard $ na 7 let.

Přestože ženské sporty tradičně zažívají útlum mediálních práv, těží z tohoto vzestupného trendu také s tím, že NWSL a WNBA vytvářejí rekordy v návštěvnosti a sledovanosti médií a vysílací práva žen rostou z 36.9 milionů v roce 2021 na 47.7 milionů dolarů v roce 2022. Očekává se že práva na basketbal žen NCAA, která ESPN v současnosti platí 34 milionů dolarů ročně, pravděpodobně vynesou více než 100 milionů dolarů ročně, až v roce 2024 vyprší.

Také hodnota franšízy sportovních týmů explodovala a dosáhla rekordních výšin v roce 2022. Zatímco evropské fotbalové týmy jako celek (často sledované americkými miliardáři) se těšily největšímu procentuálnímu nárůstu hodnoty franšízy, hodnota sportovních franšíz v USA dramaticky vzrostla s Tampa Lightning růst o 54 %, Las Vegas Raiders o 49 % a Cleveland Browns o 48 %. Ale to vše bylo zastíněno nedávným rekordním prodejem Phoenix Suns Robertem Sarverem Matu Ishbiovi za neuvěřitelné 4 miliardy dolarů.

Důvodem utrácení kolem sportu byla řada klíčových příznivých událostí ve sportovním byznysu. Na straně médií se z technologického světa objevili noví zájemci, včetně gigantů jako AmazonAMZN
, Google a AppleAAPL
, to vše s tržními stropy a investičním kapitálem mnohem větším než tradiční mediální společnosti.

Rostoucí hodnotou je také růst mezinárodní popularity sportu. Evropské sporty jako F1 a fotbal jsou v USA stále populárnější a populární sporty v USA, jako je NFL, a zejména NBA, zaznamenaly celosvětový závratný růst. Je logické, že čím větší publikum, tím větší příjmy.

Adam Silver letos oznámil, že NBA během pandemie 10/8 překonala 2020 miliard dolarů v příjmech oproti 21 miliardám dolarů. NBA a dokonce i další sportovní ligy identifikovaly řadu nových růstových motorů, které umožňují propojit a zpeněžit fanoušky na zážitkové i interaktivní úrovni, včetně AR/VR a her. Využívají nové způsoby získávání větší hodnoty od sponzorů pomocí nových forem interaktivního obsahu, sociálních médií a her. Sport se také dívá na DTC a hazard jako na obrovský zdroj budoucích příjmů, které všechny vzrušují ligy, potenciální vlastníky franšízy, mediální a technologické společnosti ohledně budoucích možností.

A konečně, v těžkých časech se sportu daří, protože je to ten sladký únik z reality, který odvádí mysl lidí od zkoušek a strastí každodenního trápení. Je to stejný důvod, proč byl průmysl alkoholických nápojů historicky odolný vůči recesi. Krása toho všeho je, že sport je dokonalým sdíleným zážitkem, ať už naživo, s přáteli doma, nebo na večírku, kde můžete povzbudit svůj tým k vítězství s 10,000 2022 svými nejbližšími přáteli. Sport byl jasným bodem roku XNUMX a je umístěn tak, aby v budoucnu zářil ještě jasněji.