Jak kryptozima ovlivňuje reklamní podnikání společnosti Google

Podle jednoho zprávy od CNBC, velké technologické společnosti Google, byla ovlivněna sestupným trendem na trhu s kryptoměnami. Společnost nedávno zveřejnila svou zprávu o výdělcích za 3. čtvrtletí 2022, která ukazuje, že její tržby klesly kvůli poklesu hodnoty napříč rodící se třídou aktiv.

V roce 2021, kdy se cena bitcoinu a dalších kryptoměn objevovala, utratily kryptospolečnosti miliony za reklamy a marketing. Zejména výměnné platformy využívaly vysokých cen digitálních aktiv k přilákání nových uživatelů.

Philipp Schindler, obchodní ředitel (CBO) společnosti Google, uznal negativní dopad nižších výdajů krypto společností a finančního sektoru:

Ve třetím čtvrtletí jsme zaznamenali snížení výdajů některých inzerentů v určitých oblastech vyhledávání. Například ve finančních službách jsme zaznamenali pokles v podkategoriích pojištění, půjčky, hypotéky a kryptoměny.

Crypto Bear Zpomalení tržeb Google z reklamy

Údaje poskytnuté CNBC naznačují, že tato velká technologická společnost zaznamenala nejhorší třetí čtvrtletí v růstu reklam od roku 3, s výjimkou krátkého období během začátku pandemie COVID-2013. Kromě kryptozimy společnost upozornila na nepříznivé makroekonomické podmínky.

V USA dosáhla inflace maxima za čtyři desetiletí. Tento prudký nárůst donutil Federální rezervní systém (Fed) zpřísnit tržní podmínky, zvýšit úrokové sazby a snížit globální likviditu.

V důsledku toho kryptotrh ztratil více než 60 % své celkové tržní kapitalizace. Významné kryptoměny, jako je bitcoin a ethereum, se propadly na úroveň roku 2017.

Na tradičním trhu je situace stejně hrozná. Za poslední rok Google zaznamenal pokles o 24 % z maxima kolem 150 USD na akcii.

Krypto společnosti následovaly podobnou trajektorii. Coinbase (COIN) debutoval v dubnu 2021 a akcie dosáhly historického maxima 440 USD a v nadcházejícím roce ztratily více než 80 % své hodnoty. V době psaní tohoto článku se cena COINu obchoduje za 74 USD.

Google sází na kryptoměny

Reklamní byznys Google ukazuje spojení mezi starším a krypto sektorem. Velká technologická společnost a další technologickí giganti jako Microsoft a Meta posilují své postavení v rodícím se průmyslu.

Bitcoinist hlášeny že Google od září 1.5 do června 2021 investoval 2022 miliardy dolarů do společností zaměřených na kryptoměny prostřednictvím své mateřské společnosti Alphabet. Google prostě sleduje trend napříč tradičními společnostmi.

Podle zprávy výzkumné firmy Blockdata tyto subjekty ve stejném období investovaly přes 6 miliard dolarů do společností s digitálními aktivy. Níže uvedený graf ukazuje, že Alphabet investoval do Dapper Labs, Vultage, Fireblocks a Digital Currency Group (DCG). Zpráva o těchto investicích a potenciální strategii pro tradiční společnosti poznamenala následující:

Alphabet a Blackrock předvádějí zcela odlišnou strategii tím, že koncentrují sázky na menší skupinu společností (…). Banky začaly zvyšovat svou expozici vůči krypto a blockchainovým službám (některé více než jiné) vzhledem ke zvýšené poptávce klientů. To je vedlo k investicím do úschovy kryptoměn, správy aktiv a obchodování.