I když by bylo nespravedlivé tvrdit, že každé partnerství korporátních práv na pojmenování stadionu předchází nešťastné události – koneckonců v Americe je více než 75 profesionálních ligových stadionů – kolem takových obchodů a arogance, kterou je zapotřebí k tomu, aby je bylo možné vidět, vznikla mytologie. .
I když řeči o prokletí práv na pojmenování věci trochu přehánějí, je třeba říci, že některé z nejvýznamnějších obchodů s pojmenováním v posledních letech se soustředily kolem obzvláště katastrofálních epizod. Vzpomeňte si na MCI Center v DC, Enron Field v Houstonu a Wachovia Center ve Philadelphii.
Když nic jiného, tyto obchody mohou zdánlivě poskytnout praktický lakmusový test před velkými poklesy trhu.
Rýmování historie
7. dubna 2000, jen jeden rok před novináři a investoři začali zpochybňovat její finanční výkazy, Enron koupil 30 let práv na pojmenování pro nově vybudovaný stadion Astros v Houstonu. Cena za práva byla 100 milionů dolarů, vyplácených za něco málo přes 3 miliony dolarů ročně.
Do konce roku 2002 byl Enron donucen soudním příkazem prodat tito jmenovací práva zpět na Astros za 2.1 milionu dolarů. Astros byli rychle schopni najít nového kupce, kterému práva stále patří, Minute Maid – ačkoli Minute Maid byla v roce 2003 sloučena do Coca-Cola Company.
V tom, co mi pravděpodobně připadalo jako déja vu, právě minulý rok se Crypto Dot Com, singapurská kryptoměnová burza, rozhodla koupit dvě desetiletí práv na pojmenování do dříve pojmenovaného STAPLES Center v Los Angeles.
Toto rozhodnutí přišlo pro start-up neuvěřitelně draho: přes 700 milionů dolarů, resp téměř dvojnásobek nákladů na vybudování centra STAPLES na prvním místě. Tato částka byla také téměř čtyřnásobkem toho, co stálo Staples nákup původních práv na pojmenování.
Na vrcholu více než 700 milionů dolarů vynaložených na práva na pojmenování arényBurza také podepsala „osmimístnou dohodu“ o záplatě na uniformy Philadelphia 76ers na šest let.
Takže, co má více než tři čtvrtě miliardy dolarů vynaložených jen na basketbalový marketing dostal výměnu? Nic moc, z toho, co může každý vnější pozorovatel poznat. Nativní kryptoměna Crypto Dot Com, Cronos, se meziročně propadla téměř o 90 %. Mezitím bylo široce hlášeno, že společnost čelí strmé propouštění tváří v tvář celoodvětvovému poklesu.
Čtěte více: Crypto.com má velké potíže – ale varování tu byla
Zahřívání FTX
Dalším velkým swingařem ve sportovním marketingu za posledních pár let byla FTX, bahamská kryptoburza s Američanem Samem Bankman-Friedem u kormidla. FTX koupila práva na pojmenování pro bývalou American Airlines Arena v Miami na začátku roku 2021, 19letá dohoda byla uzavřena 135 milionu $. Miami Heat nyní oficiálně hrají v FTX Areně.
Nebyl to však jediný sportovní marketing, na kterém se burza podílela. Sponzorovala také tým esportů za více než 200 milionů dolarů a její logo bylo nalepeno na každém rozhodčím v Major League Baseball. Cena tohoto obchodu není zveřejněna.
To naznačuje, že FTX strávil a půl miliardy dolarů nebo více jen na sportovní marketing — a je pravděpodobné, že to nebyly nejvýhodněji utracené dolary. Letos FTX vzdal to na pokus o dohodu s Los Angeles Angels of Anaheim, když si kryptozima vybrala svou daň.
Mezitím se lidé poprvé od založení FTX ptají, zda burza a její sesterská obchodní firma – Alameda Research – jsou či nejsou insolventní.
Nejlepší nakonec
Nejkřiklavější příklad volby utrácet peníze za sportovní marketing na rozdíl od funkčního podnikání musí jít do týmu, který měl dříve na starosti algoritmický stablecoinový pár TERRA/LUNA.
Letos byla podepsána dohoda s Washington Nationals za zhruba 40 milionů dolarů, která uděluje práva na pojmenování exkluzivního luxusního místa pro špičkové klienty, spolu se sedadly za domovskou deskou polepenou nápisem „TERRA“ po dobu nejméně jedné sezóny MLB – možná mnoho. více.
Jen o měsíce později, stablecoinový pár se zhroutil v zapomnění. Mezitím si všichni, kteří sledují zápas Nationals, celou sezónu připomněli špatnou dohodu – s prázdnými místy zírajícími na diváky během každé at-bat.
Čtěte více: Kryptoměna pojmenuje stadion NBA v dohodě za 135 milionů dolarů a nahradí American Airlines
Ponořen do prokletí práv na pojmenování
Vzhledem k tomu, že se širší ekonomika začíná potýkat s recesí, kryptoměna si udržuje minima, která nebyla v letech vidět. Je prokletí práv na pojmenování stadionu skutečné? Objeví se v ne tak vzdálené budoucnosti další velké bankroty kryptoměn? Teprve čas ukáže – Crypto Dot Com a FTX doufají, že se tomuto trendu podaří překonat.
Pro více informovaných novinek nás sledujte na X a zprávy Google nebo si poslechněte náš investigativní podcast Inovováno: Blockchain City.
Zdroj: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/