Good Shill Hunting: Proč je reklama Crypto.com Matta Damona trendy

Ti, kteří jsou vysoce naladěni na kryptoprostor, vidí tvář Matta Damona v reklamách Crypto.com od konce října, kdy se herec nominovaný na Oscara poprvé objevil jako nadhazovač pro burzu spotů a derivátů. 

Damon v reklamě říká divákům, že „štěstí přeje odvážným“, a přitom srovnává investory do kryptoměn s polárními průzkumníky, bratry Wrightovými a astronauty. Po několika měsících začíná tato zpráva rezonovat u širší veřejnosti, která sleduje reklamy, protože Matt Damon dnes pronikl do trendových témat Twitteru.

I když ne úplně v dobrém slova smyslu. 

Adam Johnson, hostitel podcastu Citations Needed, napsal: „Nejsmutnější věc na macho-návnadách Matta Damona v krypto-návnadách, kde divák musí KONAT HNED, jinak je to slabá kočička, je to, že jde o 3 nejlepší klasické motivy, které všechny finanční schémata využívaly k podněcování. muži do rozvětvení svých ubohých úspor. Za 150 let se nic nezměnilo."

Guardian spisovatelka Carole Cadwalladr řekl"Na světě není dost fuj, aby se dalo popsat, jak Matt Damon propaguje Ponziho schéma."

A anti-krypto programátor Stephen Diehl napsal"Nedokážu se zbavit nefiltrovaného nihilismu, který naznačuje, že investice do psích mincí je jako přistání na Měsíci."

(Crypto.com odmítl komentovat odpor.)

Obnovený zájem o reklamu souvisí s cíleným reklamním tlakem ze strany Crypto.com, která se tváří v tvář konkurenční burze FTX soutěží o sportovní fanoušky. Včerejší zápas Sunday Night Football mezi divizními rivaly Minnesota Vikings a Green Bay Packers poskytl mnohým první pohled na reklamu; televizní vysílání je trvale jedním z nich nejlépe hodnocené pořady v televizi, spolu s dalšími fotbalovými televizními přenosy.

Crypto.com a FTX již oznámily, že budou vysílat reklamy během letošního Super Bowlu 13. února. až $ 6.5 milionů po dobu 30 sekund vysílacího času. Naproti tomu typický 30sekundový spot na zápas běžné sezóny by se pohyboval mezi 500,000 1 a XNUMX milionem dolarů.

Podle profesora sportovního marketingu a výzkumníka Kirka Wakefielda má reklama pro sportovní fanoušky kromě výše uvedených čísel ještě několik výhod. Za prvé, existují důkazy, že sportovní fanoušci jsou vnímavější k reklamám. Průzkum YouGov zjistil, že je pravděpodobnější, že si užívají sledování reklam s oblíbenými celebritami a používají reklamu ve svých kalkulacích, jaké produkty si koupit. Navíc tyto reklamní peníze mohou jít ještě dále, když inzerenti vystupují jako sponzoři týmu.

Možná ještě důležitější je, že američtí sportovní fanoušci také rádi hrají hazardní hry více než průměrní Američané; více podporují legalizaci online hazardních her a využívají sázení jako způsob spojení se svým sportem. Profil kryptoměny jako vysoce rizikové investice funguje u takového publika ve svůj prospěch. 

Crypto.com to ví. V listopadu společnost se sídlem v Singapuru vedená generálním ředitelem narozeným v Polsku Krisem Marszalekem. utratil 700 milionů dolarů na nákup práv na pojmenování domů Los Angeles Clippers a Los Angeles Lakers, nejproslulejší franšízy v NBA. Má sponzorskou smlouvu na 100 milionů dolarů se závody Formule 1, smlouvu na 175 dolarů s UFC a individuální smlouvy s Philadelphia 76ers, francouzským fotbalovým klubem Paris Saint-Germain a NHL Montreal Canadiens.

FTX také utrácí velké peníze – koupila práva na pojmenování arény v Miami Heat a má vlastní dohody s Golden State Warriors a Washington Wizards, zatímco americký Coinbase se loni stal oficiálním kryptoměnovým partnerem NBA a WNBA.

Zdá se, že Damonovo spojení s Crypto.com – a objetí sportovního fanouška burzy – funguje. Datový web CoinMarketCap patří je před FTX a o chlup za Coinbase, pokud jde o objem obchodů na místě za posledních 24 hodin – i když se řadí za první, pokud jde o objem derivátů.