Crypto Rebrand? Proč se vyhýbají kryptografickým slovům

Dnes jsme se dostali do situace, kdy název některé z nejslibnějších technologií nese stigma negativity a nedůvěry.

Tedy v dnešní době, pokud hledáte NFT na Instagramu nebo Redditu můžete mít mnohem větší úspěch, když budete hledat „digitální sběratelské předměty“. Možná si vzpomínáte na dobu, kdy bylo povídání o „blockchainu“ vzrušující – zdá se, že to byla krátká doba.

Společnost, která si říká Riot Platforms, je stejná Bitcoin těžařská společnost dříve známá jako Riot Blockchain. Brynly Llyr, vedoucí blockchainu a digitálních aktiv na Světovém ekonomickém fóru, dokonce doporučil, aby se kryptoměnový průmysl zcela přejmenoval na „decentralizované systémy“.

A NBA All-Star baron Davis říká, že „na chvíli jim rozhodně nechceme říkat NFT“. Jeho platforma pro správu práv na fotografie a videa, SLiC Images, se vyhýbá jakékoli zmínce o technologii rozdělování.

V dnešní době jsou slova „crypto“ a veškerý jejich žargon jedovatá. Nyní krypto, Web3, NFT a další módní slova, která kdysi vyvolávala představy o novém světě, jsou, abychom parafrázovali Charlieho Mungera, „jed na krysy“, kde kdysi jednoduché přidání slova „blockchain“ ke svému jménu zvýšilo ocenění vaší společnosti. .

Bohužel i „metaverze“, slovo, které mělo definovat konečnou fázi decentralizovaného webu – převzal (někdo může říci „ukradl“) Mark Zuckerberg a použil ho ve svém pokusu změnit kurz Facebooku, navzdory současným méně než hvězdným výsledkům.

Navzdory skutečnosti, že „mladší generace výrazně opatrná vůči netradičním investicím“ stále přemýšlí o kryptoměně, Katie Baron, šéfka maloobchodu ve společnosti Stylus zabývající se vývojem trendů, tvrdila, že toto odvětví potřebuje „rozvážné přeorientování“.

Dodala, že:

Myslím si, že tyto termíny se staly poněkud toxickými – zejména kryptoměny a NFT – částečně proto, že prvotní krmné šílenství bylo prezentováno jako synonymum pro odvážný nový ultra demokratizovaný svět, ve kterém by každý mohl vyhrát velké investice investováním nebo vytvářením digitálních aktiv.“

Termíny jako „krypto“ a „Web3“ se staly toxickými, podle názoru Dickon Laws, nejen kvůli špatným aktérům působícím ve vesmíru, ale také kvůli „příšernému přizpůsobení produktovému trhu“, globálnímu šéfovi inovačních služeb v reklamní agentuře Ogilvy.

On to říká

Nikdo neučinil Web3 relevantním nebo dostupným pro masy, ani se skutečně nesnažil pochopit, jak řeší problémy „masového trhu“ nebo zlepšuje životy spotřebitelů.

Protože to neřešilo problémy, kterým „vaši sousedé, rodina a přátelé, kamarádi z posilovny, lidé, které potkáte na procházce se psem, mohou porozumět a s nimiž se setkáte,“ Laws tvrdil, že nedávná „zlatá horečka“ kryptoměny nezachytila veřejnost.

Značky a společnosti podle Laws „nedodržovaly svou obvyklou náležitou péči při investování“, což znamená, že nevytvořily dlouhodobé plány na podporu svých investic do technologie blockchain, což situaci ještě zhoršilo. Proto, přestože bylo vytvořeno mnoho titulků pro „světová prvenství“, nejsou schopni svým zúčastněným stranám vysvětlit, jak a proč byly jejich peníze utraceny, což činí důvod pro růst a pokračující investice – dobré peníze za špatnými – extrémně obtížné. udělat.

NFT, zejména když nebyly zesměšňovány jako rizika pro životní prostředí (následně opravena s přechodem Etherea na důkaz o sázce) byly spojeny s nepříjemnějšími podvody s rychlým zbohatnutím, které sužovaly kryptoměny.

Zatímco se herní průmysl potýká s neustálým odporem fanoušků, vydavatelé her jako Worms a STALKER 2 byli nuceni ustoupit od plánů začlenit NFT do svých her. National Geographic opustil své plány NFT v reakci na širokou kritiku na sociálních sítích.

Je rebranding řešením?

Miliony uživatelů Redditu si zakoupily své „sběratelské avatary“, takže se zdá, že přejmenování NFT na „digitální sběratelské“ bylo zatím úspěšné.

Tvůrce pařížské konference NFT Alexandre Tsydenkov řekl, že „digitální sběratelská“ díla jsou populární. Je prodejnější než NFT? Nemám ponětí.

Každých šest měsíců se vytvářejí nová slova, řekl Tsydenkov. „Metaverse nahradila NFT jako již existující technologie. Nyní se ale Facebook mění na Meta, takže to musíme změnit. “ Tvrdí, že kryptoprostor by měl odložit pokusy o rebranding NFT, dokud se „věci neuklidní a možná NFT mohou být v hlavním proudu, aniž by lidé chápali, co NFT jsou.”

Měly by proto všechny kryptoměnové firmy přemýšlet o rebrandingu a vyhýbat se názvům, která obsahují slova, která by mohla být matoucí, nebo ještě hůř, vzbuzující nedůvěru?

Podle Katie Baron je to rozhodně k zamyšlení. Ona říká,

Přimlouval bych se za jeho uvedení do kontextu v jiné komunikaci [vaší společnosti] nebo jeho odstranění. Podívejte se na Journee nebo AnamXR, kde najdete příklady společností, které vytvářejí nejpůsobivější metaverze, které toto pojmenování nezahrnují. Zejména u blockchainu je pojmenování podniku na základě sdílené, neměnné účetní knihy trochu neatraktivní!

Vydavatel Final Fantasy Square Enix se neomlouvá za to, že přijal technologii blockchain, a v únoru 2023 spustil Symbiogenesis, hru NFT postavenou na polygonovém blockchainu. Některá známá jména v herním průmyslu však ignorují a postupují vpřed. . NFT hra Blankos Block Party byla nedávno spuštěna na Epic Games Store.

Sběratelský umělecký projekt NFT
SYMBIOGENEZE
Rozmotejte příběh
jarní 2023#SYMBIOGENEZE #symgeNFT # NFT #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENEZE (@symbiogenesisPR) Listopadu 3, 2022

Ubisoft, společnost stojící za videohrou Assassin's Creed, investuje do technologie blockchain více než kdy předtím. V metaverze hru The Sandbox, Ubisoft právě tento týden představil NFT ze své známé franšízy Rabbids. Didier Genevois, technický ředitel pro blockchain v Ubisoftu, řekl Decryptu v rozhovoru pro rok 2021,

Chápeme, odkud pochází sentiment k této technologii, a musíme to brát v úvahu na každém kroku.

Blockchainová iniciativa tohoto byznysu je podle něj experimentem „smyslem k pochopení toho, jak mohou naši hráči přijmout a přijmout hodnotovou nabídku decentralizace“.

Jde vpřed

Martin Raymond, spoluzakladatel futures poradenské společnosti The Future Laboratory, tvrdil, že z dlouhodobého hlediska nebude důležité, jak tuto technologii nazýváme.

Většina reakcí, které vidíme, jsou podle Raymonda jednoduše předsudky vůči románu. „Věřím, že se to děje s každým inovačním cyklem nebo technologickým cyklem; když přemýšlíte o biotechnologii, poprvé to bylo Frankensteinovo monstrum, podruhé to byl prostředek k záchraně planety.“

Raymond tvrdil, že rebranding termínů Web3 není vždy nutný. Vyžadují pouze detoxikaci, tvrdí. To je práce pro zastánce technologie, spisovatele, kteří o ní píší v médiích, a finanční a bankovní sektor, který ji chce používat.

Dickon Laws souhlasí s tímto bodem a uvádí, že:

Web3 je pro průměrného člověka asi stejně relevantní jako termín „HTML“. Je to významný technologický pokrok, ale musíme rozumět tomu, co znamená Web3, jako většina lidí potřebuje rozumět tomu, co znamená HTML?

Bez ohledu na to, zda je nástrojem aplikace, dapp, NFT, smart contract, nebo IoT system, uživatelé se o to nestarají. Pro ně je důležitý přínos, který to přináší, řekl.

PODOBNÉ ČLÁNKY