Krypto dohody pomáhají nahnat sponzorské peníze NBA na 1.6 miliardy dolarů

Podle odhadů IEG, poradenské společnosti pro sportovní partnerství, pomohly kryptoměnové společnosti v sezóně 1.6-2021 zvýšit sponzorské příjmy NBA na rekordních 22 miliardy dolarů.

To je o 13 % více než 1.4 miliardy dolarů v sezóně 2020-21. V sezóně 2018-19 získala Národní basketbalová asociace sponzorské peníze ve výši 1.2 miliardy dolarů. Sponzorské smlouvy mohou zahrnovat dohody o právech na pojmenování arén a pro společnosti, které umístí svá jména nebo loga na dresy hráčů.

"Sponzorské řádění v kategorii kryptoměn se nepodobá ničemu, co jsme kdy viděli," řekl Peter Laatz, globální výkonný ředitel IEG.

Krypto partnerství jsou nyní druhou nejlukrativnější sponzorskou kategorií pro NBA, pouze za kategorií technologií. Mezi krypto obchody NBA v této sezóně byla ligová dohoda s platformou pro obchodování s kryptoměnami Coinbase. CNBC uvedla, že hodnota transakce je 192 milionů dolarů za čtyři roky.

Mezi další kategorie, které podle IEG zaplatí NBA ročně více než 100 milionů dolarů, patří banky, telekomunikace a zboží. Mezi společnosti, které utrácejí alespoň 50 milionů dolarů Anheuser-Busch, Pepsi, a AT & T.

Mezi velkou čtyřkou sportovních lig je NBA na třetím místě v příjmech ze sponzorství. The NFL je číslo 1 s téměř 2 miliardami dolarů ve sponzorských dohodách pro sezónu 2021, podle IEG. A v březnu o tom informovala CNBC MLB vydělala 1.7 miliardy dolarů ve sponzorství v minulé sezóně. NHL zajištěna 676 milionů $ ve sponzorských penězích pro sezónu 2020-21.

Projekce IEG přicházejí v době, kdy finále NBA začíná ve čtvrtek, kdy Golden State Warriors hostí Boston Celtics v 1. hře v Chase Center.

Pokud jde o týmovou frontu, Los Angeles Lakers souhlasili s 20letým kontraktem na práva na pojmenování arény 700 milionu $ s platformou Crypto.com. A Warriors podepsali a Globální dohoda o právech ve výši 10 milionů dolarů s FTX, burzou krypto derivátů. Společnost také zajistila práva na pojmenování arény pro Miami Heat.

Další kategorie napomáhající sečtu NBA: reklamy na dresech hráčů.

Očekává se, že NBA v této sezóně vydělá více než 200 milionů dolarů z dohod o dresech. Patří mezi ně zajištění Brooklyn Nets 30 milionů dolarů za sezónu z makléřské obchodní platformy Webull v září 2021. Dohoda v té době vedla NBA, ale Warriors předběhli první místo na začátku tohoto měsíce, když obnovili svou smlouvu s japonskou e-commerce společností Rakuten.

Podmínky této dohody nebyly veřejně odhaleny. Ale zdroje z ligy řekly CNBC Rakuten zaplatí Warriors severně 40 milionů dolarů ročně. To je více než 20 milionů dolarů za předchozí dohodu.

Lidé mluvili s CNBC pod podmínkou, že zůstanou v anonymitě, protože mají zakázáno veřejně diskutovat o týmových dohodách.

Sponzorství dresů se v profesionálních ligách za poslední rok rozšířilo. NHL například během pandemie přidala záplaty na uniformách a přilbách. A Nášivky týmových uniforem schválené MLB ve své nové pracovní smlouvě s hráči v březnu tohoto roku. NFL nepovoluje nášivky na uniformách.

Rostoucí příjmy z reklam na uniformy a další sponzorské smlouvy by mohly pomoci NBA dosáhnout jeho předpokládaných 10 miliard dolarů v celkových příjmech této sezóny. Komisař NBA Adam Silver uvedl, že celkové tržby v sezóně 2020-21 klesly o 35 % oproti předchozímu roku poté, co pandemie zkrátila sezónu na pouhých 72 zápasů. Příjmy v sezóně 2019-20, která byla také částečně ovlivněna pandemií, činily 8.3 miliardy dolarů, což je pokles z 8.8 miliardy dolarů v roce 2018-19.

Očekává se, že sponzorské příjmy ligy budou nadále růst.

Datová práva ligy se týkají Švýcarska Sportradar — údajně v hodnotě 1 miliardy dolarů — začíná v 2023-24 sezóna. Televizní smlouva s NBA také vyprší po sezóně 2024-25 a sportovní manažeři očekávají, že zastíní její současnou hodnotu 24 miliard dolarů, tedy zhruba 2 miliardy dolarů za sezónu. NBA má také smlouvu o zboží s e-commerce velmocí Fanatics a smlouvu s Dapper Labs, tvůrcem NBA Top Shot NFT.

V ligových dohodách se společnosti také zavazují kupovat reklamy na národní hry NBA.

U zápasů běžné sezóny 2021-22 dosáhly národní výdaje na reklamu na hry NBA 470.7 milionu dolarů, podle společnosti iSpot pro sledování médií.