Marketing Crypto.com naráží na zeď

Pravděpodobně jedné z nejagresivnějších marketingových kampaní v kryptoměnách dochází dech. Crypto.com s nástupem kryptozimy propouští zaměstnance a omezuje sponzorství.

Úspěchy během krypto býčího trhu

Na vrcholu krypto býčího trhu v listopadu loňského roku Crypto.com nashromáždil kolem 50 milionů uživatelů své platformy a jeho marketingový tým uzavřel dohody po celém sportovním světě – dohody, které zahrnovaly NHL, italskou Serii A, Formuli 1 motoristické závody, UFC, Paris St Germain a mnoho dalších. Celé marketingové řádění pak vyvrcholilo tím, že se Cryto.com dohodlo na sponzoringu mistrovství světa ve fotbale 2022 v Kataru.

Marketingový krach

AdAge publikoval an článek včera Asa Hiken na Crypto.com je “marketing kolaps”. V článku se uvádí, že Crypto.com právě dokončil své závazky jako primární sponzor F1s Miami Grand Prix, když krypto trh začal sestupovat na současný medvědí trh.

V článku se dále uvádí, že během následujících měsíců Crypto.com „zmenšil mnoho partnerských dohod“, které byly uzavřeny v slunečnějších dobách. Šlo to dokonce tak daleko, že se snažilo zcela odstoupit od některých obchodů vzhledem k jeho rychle se snižujícímu příjmu, protože kryptoměny klesaly.

K dalšímu snížení došlo v pracovní síle, protože 30 až 40 % těch, kteří byli nasmlouváni dříve v tomto roce, bylo v letních měsících propuštěno.

Crypto.com si však přesná čísla o počtu propuštěných zaměstnanců ponechala blízko své hrudi. Tam, kde více zdrojů odhadovalo počet propuštěných zaměstnanců na přibližně 2000, Crypto.com oficiálně připustil, že propustil něco málo přes 1000.

„Více zdrojů nezávisle uvedlo, že od začátku propouštění opustilo společnost něco málo přes 2,000 1,000 zaměstnanců. Crypto.com bylo dříve hlášeno, že propustilo nanejvýš něco přes XNUMX XNUMX zaměstnanců. Marketingoví pracovníci byli jedni z prvních, na které se propouštění zaměřovalo, včetně celého vlastního kreativního týmu, který byl odstraněn pouhé měsíce po svém vytvoření, uvedly zdroje.

Crypto.com ukončil dohody s Angel City FC, Twitch Rivals a dalšími UEFA Champions League. Další obchody stále probíhají, ale kryptoplatforma tam omezila několik svých závazků.

Přežití

Lze namítnout, že krátkodobý úspěch Crypto.com byl do značné míry způsoben její neuvěřitelně ambiciózní marketingovou strategií. Tato strategie se však spoléhala na to, že přiláká na svou platformu mnohem více investorů a zároveň přidá stále více sponzorských dohod na vysoké úrovni.

Počet a prestiž obchodů byly zjevně magnetem, od kterého se očekávalo, že přitáhne více zákazníků. Ani za velmi býčích okolností však taková strategie není bez rizik. Na medvědím trhu se rizika násobí. 

Pokud Crypto.com dokáže vytáhnout své rohy a v případě potřeby správně zvládnout další omezení, pak by bylo možné dosáhnout přežití. Vzhledem k tomu, že poskytovateli kryptopůjček šlo především o strategii vysokého růstu, mohla by být orientace v možné změně kurzu extrémně složitá.

Zřeknutí se odpovědnosti: Tento článek je poskytován pouze pro informační účely. Není nabízeno ani zamýšleno k použití jako právní, daňové, investiční, finanční nebo jiné poradenství.