Největší trend v krypto právě teď nemá moc společného s bitcoiny nebo dokonce Bored Apes. Jsou to burzy kryptoměn, které hromadí sportovní partnerství a doporučení sportovců.
To má dosáhnout horečky 13. února během Super Bowlu, nejsledovanějšího televizního programu v USA každý rok. Crypto.com i FTX seřadily sponzory celebrit a vyplatily miliony za reklamní čas během hry.
Binance to však sedí. A je na něm pětkrát označený NBA All Star Jimmy Butler, aby lidem řekl, že také nemusí hrát.
"13. února uslyšíte některá z největších jmen, která vám říkají, abyste se dostali do kryptoměn," řekl malý útočník Miami Heat prostřednictvím videa na Twitteru Binance. "Ale oni neznají tebe ani tvoje finance." To děláte jen vy. Binance a já jsme tu, abychom vám řekli: Věřte si a samozřejmě proveďte svůj vlastní výzkum.“
Binance byla dlouho největší kryptoměnovou burzou podle objemu, ale dozrávání kryptoměnového prostoru spolu s koordinovanými reklamními kampaněmi ohrozilo její vítěznou sérii. V průběhu roku 2021 se její největší rivalové zabývali sportovními partnerstvími a dohodami o podpoře. FTX koupil práva na přejmenování Miami Heat Arena po sobě a podepsal legendu NFL Toma Bradyho a ostrostřelce NBA Steph Curry jako ambasadory značky, Crypto.com sponzorovalo UFC a získalo práva na pojmenování arény Los Angeles Lakers a Clippers a Coinbase omítl. jeho jméno na podlahách NBA, abychom jmenovali několik nabídek.
Binance se většinou vyhnula přijetí modelu podpory sportovců a celebrit, i když se nedávno dvořila španělskému fotbalistovi Andrési Iniestovi a sponzorovala fotbalový turnaj Africký pohár národů.
Doposud fungoval jednoduchý přístup. Podle nejnovějších čísel kontroluje Binance 62 % objemu spotových obchodů mezi pěti nejlepšími burzami na CoinMarketCap seřazených podle skóre důvěry (které zahrnuje objem, likviditu, opatření v oblasti kybernetické bezpečnosti a velikost). Její vliv na obchodování s deriváty – kde byla americká Coinbase dosud uzavřena kvůli regulačním problémům – je téměř stejně silná; kontroluje 58 % denního objemu obchodování. (Poznámka: Binance vlastní CoinMarketCap, ale prezentovaná čísla jsou srovnatelná s jinými kryptografickými agregátory.)
Ještě v listopadu se zdálo, že sportovně orientovaný přístup jejích konkurentů se vyplácí, protože podíl Binance na objemu obchodu klesl na 45 %.
A taktika jim ještě může přinést výsledek. Super Bowl přilákal v roce 100 v USA téměř 2021 milionů diváků – a to byl dolů rok kvůli COVID; počet obvykle dosahuje téměř 150 milionů lidí. S nedávnými průzkumy, které naznačují, že méně než 20 % Američanů investovalo do kryptoměn, může reklama na Super Bowl přitáhnout do hry mnoho diváků.
Binance a Jimmymu Butlerovi ale nebude vadit, když se místo toho budete dívat na olympijský curling.
Zdroj: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl