Technologie blockchain řeší některé z největších klíčových výzev, kterým čelí mediální a zábavní společnosti

Technologie blockchain byla často srovnání na internet pro jeho rušivý potenciál. Ačkoli byl blockchain původně využíván pro finanční transakce, rychle se rozšířil téměř do všech ostatních odvětví – včetně médií a zábavního průmyslu.

Během několika posledních let jsme byli svědky toho, že mediální a zábavní společnosti začínají využívat technologii blockchainu ke změně způsobu vývoje a distribuce obsahu. Disney byl velmi raným tahounem, rozvíjel soukromý blockchain platforma až do roku 2014, aby byly transakce spolehlivější a transparentnější. Novější média včetně The New York Times
NYT
mít oznámila, že využívají blockchain k boji proti falešným zprávám. V březnu, TIME dokonce propuštěn první plně decentralizovaný časopis dostupný jako NFT na blockchainu.

Teprve začínáme odemykat plný potenciál technologie blockchain a existuje několik přetrvávajících problémů, kterým čelí mediální a zábavní společnosti, které může blockchain pomoci vyřešit.

Ochrana IP

Problémy a porušování duševního vlastnictví jsou všudypřítomné v médiích a zábavním průmyslu. Hudebníci, umělci a další baviči se dlouho potýkali s tím, aby si udrželi vlastnictví svého díla, což znamená, že často nedostávají spravedlivou odměnu. To platí zejména pro hudebníky a mnoho umělců prosazoval vyšší licenční poplatky ze streamovacích platforem.

Umělci jako Taylor Swift také čelili těžké bitvy udržovat kontrolu a vlastnictví nad jejich IP.

Články vyžadující průzkum Profesoři Middlesex University zjistili, že problémy duševního vlastnictví v hudebním průmyslu jsou poháněny nedostatkem transparentnosti. Umělci často plně nerozumí smluvním podmínkám a autorským právům, což omezuje jejich schopnost zajistit spravedlivou kompenzaci. Autoři vysvětlují, jak na to: „Konkrétní detaily mnoha dohod o streamování jsou v současnosti skryty za dohodami o mlčenlivosti, takže umělci a skladatelé nemusí znát podmínky, za kterých jsou autorská práva používána.“ Výsledkem je, že většina finančních prostředků je často distribuována zprostředkovatelům a ne umělcům.

Vstupte do blockchainu. Pomocí technologie blockchain mohou hudebníci (a další tvůrci) zaregistrovat svou IP adresu a poté s blockchainem propojit texty, videa a dokonce i bio tím, že je vloží jako metadata do digitálních nahrávek. To vše by bylo transparentní a veřejně dostupné – ostrý kontrast s dnešní realitou. Tvůrci mohou také použít „inteligentní smlouvy“ s podporou blockchainu, aby stanovili, kdo je schopen stahovat a interagovat s jejich obsahem – a co je důležité, jak budou jako tvůrci kompenzováni. Když si spotřebitel stáhne skladbu, album nebo jiné dílo, spustí se chytrá smlouva a následně automaticky naúčtuje kupujícímu a tvůrci přiměřeně odškodní.

Chytré smlouvy také umožňují umělcům sledovat každý stream na webu a nenechat si ujít potenciální honoráře. To je obrovský obchod vzhledem k tomu, že se odhaduje, že se shromáždilo 20 nejlepších platforem pro streamování hudby 424 milionů $ v takzvaných „nesrovnatelných licenčních poplatcích“ a netuší, komu zaplatit.

Boj s dezinformacemi

Důvěra v média má dosáhl historická minima. Tohle byla poháněné falešnými zprávami, což podkopalo důvěru veřejnosti v média a nechalo mnoho spotřebitelů mylně informovat. Skutečnost, že jen v USA existuje více než 3,000 XNUMX zpravodajských kanálů (spolu s bezpočtem nezávislých tvůrců), zvyšuje potenciál pro falešné zprávy a pro spotřebitele je stále obtížnější rozeznat, kterým zdrojům mohou věřit. Vzhledem k tomuto stavu věcí není divu, že největší mediální giganti na světě, jako je kupř New York Times, sledují blockchain v boji proti dezinformacím.

Protože blockchainová technologie spoléhá na decentralizovanou a neměnnou účetní knihu pro záznam informací, je neustále ověřována. To znamená, že mediální a zábavní společnosti mohou propojit veškerý obsah, který zveřejnily, včetně článků, citátů a fotografií, s blockchainem a mít jistotu, že s ním nebude manipulováno. Harvard Business Review má hlášeny že New York Times začal před několika lety bojovat proti dezinformacím prostřednictvím svého Novinky Projekt provenience. Klíčovou součástí této iniciativy bylo vytvoření společného souboru standardů pro metadata, která vydavatelé zpráv zadávají do fotografií, které publikují, aby bylo možné jasně upřesnit informace o původu a zajistit, aby se ověřovací práce provedené reportéry, fotoreportéry a jejich editory neztratily, jakmile se fotografie dostane. sdílené na sociálních sítích.

DAO neboli decentralizované autonomní organizace – jsou organizace vlastněné členy a provozované bez centralizovaného vedení. Tato organizační struktura se stala populární ve web3 a je také využívána k přepracování participativní občanské žurnalistiky. Zvažte např. PravdaDAO, profesionální zpravodajská organizace vybudovaná s podporou komunity a interakcí prostřednictvím decentralizované struktury DAO. TruthDAO si klade za cíl podporovat nestrannou žurnalistiku zapojením členů do procesu podávání zpráv. Členové mohou přispívat nápady na příběh, poskytovat perspektivy a zapojit se do debaty.

Otevírání nových možností zpeněžení

Masivní rozsah mnoha mediálních a zábavních společností znamenal, že jednotliví umělci a tvůrci mají menší kontrolu a vlastnictví nad svým obsahem a také omezené možnosti zpeněžení. Když jednotliví umělci distribuují svou hudbu prostřednictvím rozsáhlých mediálních platforem, jsou často nespravedlivě odškodněni. Například, když hudebníci distribuují svou hudbu přes Spotify nebo Apple Music, asi 70% příjmy se přidělují držitelům hudebních práv – kteří často nejsou jednotlivými tvůrci.

NFT – tokeny založené na blockchainu, které efektivně přidělují vlastnictví konkrétním digitálním položkám, jako jsou umělecká díla nebo dokonce příspěvky na blogu – mění hru s monetizací pro jednotlivé tvůrce. NFT umožňují jednotlivým umělcům a tvůrcům větší autonomii nad tím, jak zpeněžují své dílo.

Někteří z největších molochů sociálních médií přijali NFT, nepochybně si uvědomili, že tvůrci požadují obchodní modely web3. Mark Zuckerberg nedávno oznámila, že NFT přicházejí na Instagram. A nedávno také YouTube oznámila, že do svých nástrojů pro tvůrce začleňuje NFT, aby tvůrci mohli vydělávat peníze přímo od fanoušků, kteří si zakoupí práva na jejich videa. Produktový ředitel YouTube uvažuje o potenciálu nových způsobů zpeněžení vysvětlil„Věříme, že nové technologie jako blockchain a NFT mohou tvůrcům umožnit vybudovat hlubší vztahy se svými fanoušky... Společně budou moci spolupracovat na nových projektech a vydělávat peníze způsoby, které dříve nebyly možné.“

V konečném důsledku má blockchain potenciál hluboce změnit způsoby zpeněžení pro tvůrce a podporovat rovné podmínky s tipováním a uznáváním v reálném čase. Umělec Kryptografiti například nedávno spustil plugin pro DJe. Pokud se divákům živého vysílání líbí stopa, mohou poslat bitcoiny
BTC
tipy pomocí QR kódu. Cryptograffiti má odráží„Jsem nadšený z budoucnosti, kde budou mikroplatby všudypřítomné. Umělci platí za pohled, spisovatelé za báseň, hudebníci za poslech.“

Světlá budoucnost pro blockchain v médiích a zábavě

William Mougayar, nejprodávanější autor Obchodní blockchain, řekl: „Blockchain nelze popsat jen jako revoluci. Je to jev podobný tsunami, který pomalu postupuje a silou svého postupu postupně zahaluje vše na své cestě.“ Síla blockchainu podobná tsunami se ukazuje jako obzvláště silná v mediálním a zábavním průmyslu. Tato odvětví byla v posledních desetiletích ochromena všudypřítomnými problémy, jako je porušování práv duševního vlastnictví, dezinformace a nespravedlivé platební struktury. S globálním trhem pro blockchain odhadované k dosažení 1.4 bilionu dolarů do roku 2030 se rýsuje velká příležitost pro blockchain stát se transformačním turné de force pro média a zábavu.