Blockchainové metaverzní ekosystémy získávají na síle, protože značky vytvářejí digitální zážitky

Miliardové společnosti berou Metaverse útokem, protože spotřebitelé projevují zvýšený zájem o virtuální, interaktivní, trojrozměrné zážitky, které se odehrávají online. 

Zatímco „Metaverse“ je stále novým konceptem, výzkumná společnost Strategy Analytics zjistila, že se předpokládá, že globální trh Metaverse dosáhne do roku 42 téměř 2026 miliard dolarů. To může být velmi dobře, protože několik společností včetně Nike a Walmart začalo. zkoumání zkušeností spotřebitelů v prostředí metaverse.

Nástroj NFT pro značky začínající v Metaverse

Abychom pochopili, jak a proč značky využívají Metaverse, je klíčové poukázat na roli, kterou NFT, neboli nezaměnitelné tokeny, hrají v těchto ekosystémech. Zatímco v roce 2021 došlo k přílivu NFT, předpokládá se, že vzestup Metaverse podtrhne důležitost užitečnosti za NFT.

Adrian Baschuk, zakládající partner společnosti Ethernity Chain – ověřená a licencovaná platforma NFT – řekl Cointelegraphu, že každá značka, společnost a významná postava bude mít nakonec integraci metaverze a NFT:

"Toto jsou "myspace dny" interaktivní vrstvy NFT-metaverse. Stejně jako každá společnost a jednotlivec přijali nějakou formu sociálních médií, bude tomu tak i v případě NFT a Metaverse.“

Vzhledem k tomu Baschuk sdílel, že Ethernity nedávno přineslo svou IP do The Sandbox, metaverzního ekosystému založeného na blockchainu. Konkrétně řečeno, Ethernity získalo žádoucí pozemek v The Sandbox pro umístění galerie a plně licencovaného obchodu NFT. Baschuk vysvětlil, že to uživatelům The Sandbox umožní nakupovat nositelné a sběratelské předměty Ethernity NFT.

Podle Baschuka tyto nositelné NFT zahrnují dresy pro sportovce, které budou použity k oblékání a poskytování speciálních schopností avatarům The Sandbox. "Zeke a Dak z Dallas Cowboys to odstartují, protože nositelné dresy a ramenní vycpávky hráčů posílí dovednosti a schopnosti avatarů," řekl.

I když tento konkrétní příklad může oslovit herní komunitu The Sandbox, koncept za ním je univerzální pro značky vstupující do Metaverse. Baschuk například vysvětlil, že NFT v rámci virtuálních ekosystémů umožňují společnostem zpeněžit aktiva v rámci blockchainové sítě, což zvyšuje interaktivitu pro spotřebitele a fanoušky.

Abychom to uvedli na pravou míru, gigant spotřební elektroniky Samsung nedávno oznámil, že bude mít virtuální repliku svého fyzického obchodu v New Yorku umístěnou v Decentralandu, dalším předním metaverzním ekosystému. Obchod známý jako „Samsung 837X shop“ bude po omezenou dobu přístupný v Decentralandu.

Mluvčí Samsungu řekl Cointelegraphu, že zavedení Samsung 837X jako metaverse značky poskytne spotřebitelům neomezenou možnost spojit se se Samsungem a jeho produkty pohlcujícím způsobem:

„V našem metaverzu ožijí pilíře značky, jako je udržitelnost, přizpůsobení a konektivita, v zážitcích, které předvádějí špičkovou technologii zabudovanou do rodiny produktů Samsung. Toto virtuální centrum se stane místem, kde bude naše komunita oslavovat sbližování technologií, umění, kultury, módy a hudby.“

Mluvčí Samsungu dále uvedl, že společnost Decentraland konkrétně poskytla společnosti platformu, která umožňuje skutečný zážitek z metaverze Web3. Poznamenali, že komunita Samsung chtěla metaverse obchod s interaktivními úkoly, které by účastníkům umožnily získat nositelná zařízení, jako jsou odznaky NFT nebo příležitosti vyhrát exkluzivní značkové oblečení Samsung pro avatary.

Celkově Samsung vysvětlil, že jeho obchod 837X bude sloužit jako základ pro budoucnost, který svým návštěvníkům nabídne významnou užitnou hodnotu. Společnost zase hledá způsoby, jak odznaky získané na 837X nabídnou přístup a užitečnost pro budoucí události a zážitky v jejím virtuálním prostoru. „Doufáme, že v budoucnu každý, kdo navštíví náš svět, bude moci vylepšit své online zážitky v metaverse a své reálné zkušenosti s produkty Samsung,“ uvedl mluvčí Samsungu.

Zatímco Samsung byl jednou z prvních velkých značek, které letos spustily virtuální obchod v Decentralandu, další organizace ho následují. Naposledy Tennis Australia, organizátor Australian Open (AO), uzavřel partnerství s Decentralandem, aby hostil AO v metaverse. Toto virtuální prostředí obsahuje klíčové oblasti v Melbourne Parku, včetně Rod Laver Arena a Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 se bude konat od 17. do 30. ledna a bude odrážet rozvrh turnajů v reálném životě.

Ridley Plummer, Tennis Australia NFT a vedoucí projektu metaverse, řekl Cointelegraphu, že rozšíření této akce do metaverse bylo přirozeným vývojem. Plummer sdílel, že tomu tak bylo také kvůli uzavření hranic způsobeným pandemií COVID-19, což fanouškům ztížilo osobní účast na události:

„V oblasti a v arénách můžeme mít jen určitý počet lidí, takže přinášíme AO světu tím, že umožňujeme fanouškům zúčastnit se virtuálního interaktivního zážitku na Decentralandu. To zlepší zážitek ze sledování našich fanoušků doma z televize tím, že uživatelům poskytne voyeurističtější pohled na to, co se děje v Melbourne Parku.“

Plummer upřesnil, že metaverzní prostředí AO obsahuje zábavní centra, kde mohou fanoušci sledovat záznamy tenisových zápasů spolu s historickými záběry z minulých turnajů. Poznamenal, že během posledního víkendu akce budou mít fanoušci přístup k záběrům ze zákulisí, které ukážou hráče během tréninků a další.

Plummer dodal, že uživatelé na Decentralandu se mohou procházet po Melbourne Parku se svými avatary, sbírat nositelná zařízení a hrát virtuální hry, aby získali NFT. „Existují položky a značky, které můžeme přidat v rámci Decentraland a které našim partnerům zlepšují zážitky také z pohledu hry a výdělku. V rámci Decentralandu máme řadu gamifikací.“

Metaverse založená na blockchainu nabízí více, ale uchytí se mainstream?

Vzhledem k jedinečným zkušenostem, které mohou NFT přinést spotřebitelům a fanouškům, je stejně důležité zdůraznit výhody, které nabízí metaverzní ekosystém založený na blockchainu. Například, zatímco mnoho značek začalo zapojovat uživatele prostřednictvím propojených prostředí, blockchainové sítě umožňují vlastnictví digitálních aktiv a zároveň demonstrují skutečnou sílu Web3.

Adam De Cata, vedoucí partnerství v Decentraland, řekl Cointelegraphu, že rozdíl mezi metaverzí založenou na blockchainu a metaverzí bez blockchainu je interoperabilita:

„Pokud jde o interoperabilitu a to, co to znamená pro uživatele v blockchainu, může poskytnout nespočet utilit a výhod. Můžete nakupovat své digitální oděvy, obchodovat s nimi a prodávat je a přijímat tyto prostředky prostřednictvím kryptoměn (které lze v případě potřeby převést na fiat). Jako tvůrce můžete také obdržet provizi za prodej nositelných zařízení.“

De Cata dodal, že platformy s otevřeným zdrojovým kódem, jako je Decentraland, dále umožňují uživatelům připojit své digitální peněženky k platformě, aby měli přístup ke konkrétním sestavením a scénám, které mohou být exkluzivní pro konkrétní NFT, které již vlastní: „Stále jsme v plenkách průzkumu a je to vzrušující přemýšlet o možnostech, které se s Web3 posouvají vpřed.“

Pokud jde o interoperabilitu, Sebastien Borget, spoluzakladatel The Sandbox, řekl Cointelegraphu, že Metaverse umožňuje digitální ekonomiku, a poznamenal, že skutečný virtuální ekosystém by měl umožňovat použití avatara na různých platformách: „Metaverse znamená, že váš avatar může fungovat v mnoha virtuálních světech se stejnou identitou. To je možné pouze díky technologii blockchain, která dává uživatelům kontrolu nad jejich identitou, daty a měnou.“

Borget dále poznamenal, že virtuální světy existují již více než 20 let a dodal, že mnoho současných metaverzí jsou pouze centralizované platformy:

„Hodnota, kterou centralizované platformy přinášejí vytvořením nebo přítomností, je v platformě uzamčena, a co je ještě horší, je většinou zachycena platformou, spíše než se vracet k uživatelům. Pro mě se skutečný potenciál Metaverse může naplnit pouze tehdy, bude-li existovat technologie, která podporuje tuto digitální ekonomiku a suverenitu uživatelů.“

Přestože jsou metaverzní prostředí založená na blockchainu schopna nabídnout více jak společnostem, tak jejich uživatelům, zůstává otázka, zda se tento koncept uchytí u hlavního proudu. De Cata poznamenal, že je optimistický, pokud jde o přijetí do hlavního proudu, a poznamenal, že Decentraland zaznamenal téměř stejný počet peněženek pro hosty a uživatelů se stávajícími digitálními peněženkami, kteří využívají platformu. Sdělil, že se těší na zpětnou vazbu z akce AO. "Jsem zvědavý, co se stane během AO na Decentralandu." Existuje jen dostatek průzkumu trhu, aby bylo možné zjistit míru retence a uživatelskou zkušenost pro události, jako je AO, a zda jsou tito uživatelé krypto nativní nebo ne.“

Je také pozoruhodné poukázat na to, že společnost Samsung sdílela, že společnost měla ohromně pozitivní odezvu od návštěvníků přicházejících na Samsung 837X. „Na základě odezvy, kterou jsme obdrželi, jsme zaznamenali návštěvnost Samsungu 837X od zkušených uživatelů i nových průzkumníků. Pro nás je to velmi vzrušující."

Nahradí metaverzní zážitky skutečný život?

Zkušenosti Metaverse mohou být další velkou inovací pro značky a uživatele, ale někteří se mohou ptát, zda virtuální prostředí zcela nahradí zážitky ze skutečného života. Ostatně by to tak mohlo být velmi dobře díky pokročilým možnostem poskytovaným v prostředích metaverse založených na blockchainu.

Například, zatímco nástroj NFT byl uveden k životu prostřednictvím Metaverse, sektor elektronického obchodování za biliony dolarů je celkově narušen. Aby pochopil rozsah tohoto, Justin Banon, spoluzakladatel Boson Protocol – protokolu decentralizovaného obchodu – řekl Cointelegraphu, že značky nakonec hledají obchodní příležitosti. "Celá podstata Metaverse je v tom, že je programovatelný a hratelný, a proto nabízí plné možnosti pro novou vlnu obchodu."

Banon na oplátku vysvětlil, že Boson Protocol zakoupil jeden z největších pozemků v Decentralandu, aby mohl hostit virtuální obchody, které umožňují nákup nositelných zařízení NFT a poté jejich výměnu za fyzické položky buď online, nebo v prodejnách. Například Boson Protocol nedávno spustil virtuální obchod s DressX, maloobchodním prodejcem digitálního módního oblečení, který společnosti umožňuje prodávat uživatelům v metaverzu položky, které lze vyměnit za fyzické verze. „Stále větší poptávka po funkcích Web3, jako jsou „digitální“ nabídky. Po vanilkovém e-commerce už není poptávka,“ poznamenal.

I když to může být, De Cata poznamenal, že čas strávený v Metaverse závisí na jednotlivých uživatelích:

„Události Metaverse budou doplňovat události a zkušenosti ze skutečného života. Již nyní vidíme smíšený mix obou. Sociální obsah je v digitální době, ve které žijeme, klíčový. Vycházím z křivek adopce technologií – první uživatelé mohou trávit stále více času v Metaverse, zatímco pozdní většina času méně.“

Ačkoli je těžké předvídat budoucí vývoj Metaverse, odborníci z oboru zůstávají přesvědčeni, že všechny značky nakonec přijmou model metaverse. Borget uvedl, že očekává, že se tento trend zrychlí, protože značky hledají nové způsoby, jak digitálně oslovit uživatele. „Pro značky má smysl vracet větší hodnotu přímo uživatelům, než utrácet za reklamu,“ poznamenal. A De Cata dodal, že ačkoli je „Metaverse“ trendem jako téma, věří, že tyto virtuální světy jsou pouze rozšířením platforem sociálních médií:

„Metaverse nám umožňuje spojit se s podobně smýšlejícími jednotlivci způsobem, který v současnosti nezískáme přejížděním nahoru a dolů v mobilní aplikaci. Pro kryptokomunitu je klíčová interoperabilita. Pro uživatele, kteří nejsou kryptoměnami, kteří vstupují do těchto prostředí, je jasné, že si je nyní užívají více než YouTube.“