Blockchain a NFT mění vydavatelský průmysl

Web3 se stal nejvíce vyhledávaný investiční sektor roku 2022, jako případy použití pro nefunkční tokeny (NFT), Metaverse a další blockchainové aplikace přicházejí k realizaci. Proto by nemělo být překvapením, že různé segmenty vydavatelského průmyslu začaly používat technologie Web3 k transformaci tradičních modelů. 

Nedávno například učebnicový vydavatelský gigant Pearson oznámil plány na použití NFT sledovat prodeje digitálních učebnic a zachytit tak ztracené příjmy na sekundárním trhu. Časopis Time, který byl založen před 99 lety, také používá NFT vytvářet nové zdroje příjmů spolu se smyslem pro komunitu v rámci vydavatelského průmyslu. Keith Grossman, prezident Time, řekl Cointelegraphu, že časopis demonstruje nové možnosti zapojení, které Web3 přináší do vydavatelského průmyslu. Řekl:

„Web3 může vyvinout značku ve světě, kde se jednotlivci přesouvají od online nájemců k online vlastníkům a soukromí se začíná přesouvat z platforem na jednotlivce.“

Web3 umožňuje komunitu vlastníků obsahu

I když se může zdát netradiční, že jeden z nejstarších a nejrenomovanějších vydavatelů časopisů v oboru hostí galerii NFT, Grossman vysvětlil, že Time k dnešnímu dni upustil téměř 30,000 15,000 NFT. Dodal, že tyto byly shromážděny více než 7,000 50,000 adresami peněženek, z nichž XNUMX XNUMX je připojeno k Time.com, aby odstranili paywall, aniž by museli poskytovat osobní údaje. „Podél cesty se komunita TIMEPiece rozrostla na více než XNUMX XNUMX jednotlivců,“ zdůraznil Grossman.

Aby to bylo na pravou míru, Grossman vysvětlil, že v září 2021 Time spustil komunitní iniciativu Web3 známé jako TIMEPieces. Tento projekt je prostor digitální galerie hostovaný na NFT tržiště OpenSea, na kterém se sešlo 89 umělců, fotografů a dokonce i hudebníků. "Počet umělců TIMEPiece vzrostl z 38 na 89. Patří sem například Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera a Baeige, abychom jmenovali alespoň některé," řekl Grossman. 

I když je to pozoruhodné, důležitější aspekt tohoto růstu spočívá v rozlišení „publika“ vs. „komunity“. Podle Grossmana jen velmi málo lidí ve vydavatelském sektoru rozlišuje mezi těmito dvěma skupinami, přesto poznamenal, že Web3 poskytuje „obrovskou příležitost pro ty, kteří jsou ochotni tento přehled prozkoumat“. Grossman například vysvětlil, že publikum se prostě na okamžik zapojí do obsahu. Poukázal však na to, že komunita se přizpůsobuje sdíleným hodnotám a má příležitost k neustálé angažovanosti. Řekl:

„Zdravé ‚komunity‘ mají příkopy, které je ztěžují narušit nebo obejít. Vyvíjet a vychovávat je však dá hodně práce. Dlouhodobým přínosem komunity je stabilita – a publikování je všechno, jen ne stabilní.“

Ve skutečnosti mohou být NFT klíčem k tomu, aby vydavatelský svět získal stabilitu a interakci s publikem, kterou potřebuje k pokroku. Jak již dříve Cointelegraph uvedl, značky využívají NFT mnoha způsoby lépe komunikovat se zákazníky přesčas.

Jiné sektory vydavatelského průmyslu začínají využívat NFT právě z tohoto důvodu. Například Royal Joh Enschede, 300 let stará nizozemská tiskařská společnost, vstupuje do prostoru Web3 tím, že svým klientům poskytuje platformu NFT pro „kryptoznámky“. Gelmer Leibbrandt, generální ředitel Royal Joh Enschede, řekl Cointelegraphu, že svět poštovních známek a filatelie je velmi tradiční a poznamenal, že nezaměnitelné tokeny umožní expanzi. Řekl:

„Kryptoměnová známka otevírá globální trh, který osloví nejen klasické sběratele známek, ale také sběratele ve věku nácti, dvaceti a třicátých let, kteří nakupují, ukládají a obchodují s NFT. To je přirozeně velmi přitažlivé pro naše hlavní zákazníky – více než 60 národních poštovních organizací po celém světě.“

Podle Leibbrandta začala Royal Joh Enschede uvažovat o způsobech, jak využít technologii blockchain před více než dvěma lety, přesto se nizozemská tiskařská firma rozhodla začít s kryptoznámkami kvůli užitečnosti a přizpůsobení trhu. Leibbrandt vysvětlil, že nejen sběratelé známek budou moci vlastnit unikátní NFT, ale nezaměnitelné tokeny budou také sloužit jako „digitální dvojčata“, která mají poskytnout další vrstva zabezpečení a ověřování na její fyzické produkty.

Leibbrandt také poukázal na to, že propojení fyzických objektů s jejich digitálními protějšky nabízí zákazníkům další funkce. I když poznamenal, že kryptoznámky jsou jen začátkem cesty Royal Joh Enschede Web3, vysvětlil, že společnost začala vyvíjet „notables“, které mají konkurovat bezpečným tištěným bankovkám. Vysvětlil:

„Pomocí speciálních tiskových technik můžeme přidat mimo jiné rozšířenou realitu, která zase poskytuje přístup ke speciálním online akcím a komunikační platformě. Notables jsou jedinečné a prvek NFT lze použít jako sběratelský předmět spolu s platebním prostředkem v Metaverse.“ 

Stejně jako Time, kryptografické známky a významné osobnosti umožňují Royal Joh Enschede vybudovat komunitu sběratelů schopných zapojit se do platformy i mezi sebou navzájem. „S těmi lze propojit všechny druhy nových aplikací, jako je přístup ke skutečným událostem, jako je Formule 1 nebo Tomorrowland, kde jen několik poznámek dává nárok na VIP balíčky. Budujeme naše podnikání na dalších 100 let,“ dodal Leibbrandt. 

Nezávislé zpravodajské organizace navíc začínají používat technologie Web3 k řešení jedné z největších výzev, kterým dnes mediální průmysl čelí – „falešné zprávy“. Například Bywire je decentralizovaná zpravodajská platforma, která využívá umělou inteligenci (AI), strojové učení a blockchain k identifikaci falešného nebo zavádějícího zpravodajského obsahu. Michael O'Sullivan, generální ředitel společnosti Bywire, řekl Cointelegraphu, že platforma vytvořila a nasadila algoritmus „důvěřovat, nebo ne“. „To může čtenářům poskytnout ‚na první pohled‘ jistotu, že obsah poskytovaný na platformě Bywire je důvěryhodný a ti, kteří jej vytvářejí, jsou skutečně zodpovědní,“ řekl.

O'Sullivan vysvětlil, že technologie umělé inteligence Bywire je schopna „přečíst“ článek během několika sekund, než bude uveden do provozu, aby určila důvěryhodnost obsahu. Jakmile je toto stanoveno, algoritmus vygeneruje doporučení spolu s odůvodněním jeho určení. „Proč je zásadní, protože pomáhá spotřebitelům uvědomit si motivy a záměry producentů obsahu,“ poznamenal O'Sullivan.

I když je O'Sullivan inovativní, poukázal na to, že jakákoli nezávislá zpravodajská organizace může agregovat svůj zpravodajský obsah do Bywire a vystavit ho desítkám tisíc čtenářů měsíčně. Stejně jako jiní vydavatelé využívající technologii Web3, O'Sullivan poznamenal, že Bywire má komunitu čtenářů spojenou s platformou, a poznamenal, že tito jednotlivci jsou motivováni ke čtení obsahu. „Každý čtenář získá bezplatný účet EOS a může okamžitě začít vydělávat tokenové odměny, které lze později využít při demokratickém dohledu nad sítí.“

Posune Web3 kupředu vydavatelský průmysl?

Ačkoli Web3 má potenciál transformovat vydavatelský průmysl tím, že umožňuje různým sektorům oslovit a komunikovat s novým publikem, dopad zůstává sporný. Například to bylo poznamenat, že mezi vydavateli stále není jasné, jak může a měl být blockchain používán.

Lars Seier Christensen, předseda Concordium – švýcarské blockchainové firmy provozující NFT platformu Royal Joh Enschede – řekl Cointelegraphu, že nezaměnitelné tokeny v současnosti pro většinu organizací nic neznamenají. Věří však, že NFT a další technologie Web3 se brzy stanou normou:

„Udělejme jeden krok zpět od zkratky NFT, protože může být matoucí. Bylo prokázáno, že blockchain může ukládat neměnná data – tj. záznamy jsou konečné a neprolomitelné a tato data jsou plně transparentní pro každého díky jednoduchému přístupu k vyhledávači řetězce.“

Pokud jde o spotřebitele, Grossman také zmínil, že jednotlivci by neměli používat slovo „NFT“ a dodal, že rozhodně nepotřebují vědět, jaká blockchainová platforma tyto aplikace pohání. „Měli by se zapojovat se značkami na základě poskytovaných zkušeností,“ řekl. Grossman dále poznamenal, že vzestup počítačů vyvolal neustálou diskusi o technologii, dokud Steve Jobs nevysvětlil, že iPod dokáže pojmout „1,000 skladeb ve vaší kapse“. Grossman věří, že podobný okamžik pro Web3 nastane, ale teprve přijde:

„Vnímání NFT a blockchainů u většiny lidí je definováno extrémy – extrémně dobrými a extrémně špatnými. Realita je taková, že NFT je jen token, který ověřuje vlastnictví na blockchainu, a vzdělání je potřeba k tomu, aby společnostem a jednotlivcům poskytlo mnoho způsobů, jak je lze využít k poskytování hodnoty.“