Metaverse je připraven, ale je vaše podnikání?

Podnikání v metaverse: Přemýšleli jste o své obchodní strategii metaverse? Musíte se do toho pustit, říká Gunnar Jaerv, COO společnosti First Digital Trust.

Od přechodu Facebooku na Meta byl koncept metaverze dále urychlen do hlavního proudu. Prohlášení Marka Zuckerberga, že metaverze je „Další kapitola pro internet“ motivoval vedoucí pracovníky v celém obchodním a technologickém světě, aby se zeptali: 'Jak vypadá metaverze pro mou společnost?' ve snaze zůstat před diskursem. 

Vzhledem k tomu, že se JP Morgan stala první bankou, která vstoupila do metaverze, a nedávné akvizici Activision společností Microsoft, patří tento nejnovější vývoj pouze mezi nesčetné množství společností, které se do metaverze hrnou svým vlastním způsobem. Tento trend si také razí cestu přes oblíbené značky pro domácnost, včetně Snapchatu, Amazonu a Adidas. Do rozjetého vlaku naskakují i ​​národní státy, přičemž Jižní Korea přislíbila 186.7 milionu dolarů na vytvoření národního metaverzního ekosystému, který by stimuloval růst firem a průmysl. 

Zatímco termín metaverse vyvolává obrazy 3D avatarů a VR headsetů, možnosti, které metaverse nabízí, se zdají být stejně široké, jako je elasticita samotného termínu. Bez omezení, do kterých sektorů může infiltrovat, je jeho zdánlivě všezahrnující povaha současně odpovědná za potenciál i zmatek, který metavesmír přináší. 

Podnikání v metaverse: Budoucí evoluce

Pod jeho spojením se specializovanou mezipamětí krypto termínů, jako jsou NFT, blockchain a Web 3.0, lze metaverse široce popsat jako budoucí vývoj internetu založený na online světě, který rozmazává linie reality a virtuální reality. Umožňuje rozšíření sociální interakce na větší a více pohlcující úroveň, než jaká dnes nabízejí sociální média. Radikálněji jde o iteraci internetu, kdy nová síť tvůrců a poskytovatelů infrastruktury usnadňuje, jak pracujeme, vyděláváme, tvoříme a hrajeme. 

Metaverze může být připravena pro podniky, ale podniky musí být připraveny na metaverze. Zda může koncept metaverse naplnit svůj potenciál nebo zda mohou podniky metaverse prosperovat, se teprve uvidí a nemusí se vzájemně vylučovat. Ať tak či onak, tento objevující se fenomén vyžaduje ohleduplnost ve své vizi a flexibilitu v přístupu. 

Přijímají společnosti metaverse nebo kryptografický jazyk kolem něj?

Metaverze je tady a JP Morgan to nazvala trhem za jeden bilion dolarů. Co to ale přesně znamená, když společnost vstoupila do metaverze? Tím se tyto značky pokoušejí osvojit si kryptografický jazyk nebo vytvářejí něco hodnotného – a pro koho?

V maloobchodě sportovní giganti Adidas a Nike přijali svůj vlastní přístup k metavesmíru. Pro Adidas byl jejich vstup do metaverze poznamenán NFT partnerstvím s Bored Ape Yacht Club a vytvořením jeho první NFT kolekce s názvem Do Metaverse. Majitelé těchto NFT mají exkluzivní přístup k různým zkušenostem Adidas a fyzickým a virtuálním produktům. To zahrnuje virtuální nositelná zařízení v blockchainovém herním světě The Sandbox. 

Pro Nike znamenalo vstup do metaverse nákup RTFKT Studios, společnosti zabývající se virtuálními teniskami, která by rozšířila digitální stopu a možnosti Nike. Jinými slovy, umožňuje Nike vyrábět virtuální vzorky tenisek, snižovat náklady na prodané zboží a zlepšovat konečný výsledek. Ve spolupráci s herní platformou Roblox také spustil Nikeland, který pořádá soutěže prostřednictvím miniher a poskytuje digitální showroomy, kde si hráči mohou přizpůsobit své avatary oblečením značky Nike. 

Samsung, jihokorejský elektronický gigant, otevřel virtuální obchod na platformě metaverse, Decentraland, virtuálním světě poháněném technologií blockchain. Uživatelé na Decentralandu mohou získat exkluzivní NFT prozkoumáváním zábavných úkolů a různých zážitků na zážitkovém hřišti, včetně virtuálního divadla a taneční party pořádané DJem. 

Společné pro tyto značky a jejich přístupy k metaverse je, že se točí kolem her a zábavy. To je poháněno NFT a interoperabilními herními prostředky, které nabízejí pohlcující virtuální zážitek. Tato vize metaverze vyvolala mezi některými v kryptokomunitě dojem, že se jedná o marketingové triky nebo „firemní chvaty“ podniků, aby zůstaly relevantní s humbukem.

Jádrem této bitvy o další digitální hranici je představa, že největší výzvou nejsou regulátoři, ale tech giganti jako Facebook. Na jedné straně zavedené společnosti, jako je Facebook, nasazují obrovské množství zdrojů na metaverzní pokrok. Dělají to prostřednictvím centralizovaného přístupu, podobně jako zařízení webu 2.0, které máme nyní na svém místě. Na druhé straně pionýři bojují za příslib toho, čím byl internet původně koncipován. Tedy otevřený, decentralizovaný systém, kde se tvorba hodnot a bohatství sdílí s každým, kdo k tomu přispívá. 

O tom, zda jde spíše o otázku vnímání nebo reality, lze polemizovat. Bez ohledu na to, kde na tom člověk stojí, je důležité, aby všichni hráči v krajině metaverze uznali toto rostoucí vnímání a podnikli kroky k jeho řešení. 

Přemostění starého a nového: Hodnota stávajících značek v metaverse

Jedním ze způsobů, jak uvažovat o metaversi, je to, že jde o nový fenomén poháněný novými technologiemi (např. blockchain, NFT a AI). Odemyká novou sadu schopností (např. vlastnictví, decentralizovaná síť, digitální aktiva). Řídí se samoorganizujícím se principem, který dává vzniknout výstupu nebo zkušenosti.

To vše oživuje rysy metaverze (např. rozšířené pracoviště, pohlcující videohry). Ti, kterým se daří v metaverse, budou brát v úvahu všechny tyto vrstvy při utváření svého projektu metaverse a způsobem, který nejlépe vyvažuje touhy jednotlivců, organizací a společnosti.  

Není neobvyklé, že stávající značky a tradiční společnosti vidí metaverze jako novou cestu, digitální cestu, ve které mohou prozkoumat svou stávající hodnotu. Namísto toho, abychom viděli existující vztah mezi hodnotou značky a jejím publikem jako hrozbu, která by měla být nahrazena, měla by být chápána jako výhoda. Lze jej využít k přivedení stávajících a nových publik do metaverze, zapojení je prostřednictvím zkušeností a aktivit a budování nových vztahů prostřednictvím hodnoty metaverze.

Podnikání v metaverse: Strategie

Podniky by měly zvážit, zda jejich strategie metaverse přináší komunitě jedinečnou nabídku, která vyplní existující mezeru. Nabízí nové formy interakce s publikem?

Ty, které budou v metaverse nejúspěšnější, jsou projekty, které mohou přinést užitečnost nad rámec zboží nebo „digitálních tenisek“. Například jedna zásada metaverse je určitý stupeň interoperability. To odkazuje na úroveň svobody, která je nabízena jednotlivcům, značkám a tvůrcům obsahu, aby se mohli pohybovat, objevovat a experimentovat.

V herním kontextu je interoperabilita schopnost používat aktiva jedné hry ve více hrách. Aktiva jsou vlastní tokeny her NFT, poháněné kryptoměnami. Hráči mohou tyto tokeny používat k obchodování a přesunu svého virtuálního majetku napříč různými platformami a hrami metaverse. Toto je jeden způsob, jak mohou podniky sladit a propojit komunitní zkušenosti s jejich tradičními nabídkami. 

I když se společnosti vždy uchýlí ke svým institucionálním tendencím a budou trvat na pravidlech, která mohou upozornit na nespravedlnost v našem systému, nelze upřít sílu značek. Jde o to, jak podniky využívají stávající hodnotu značek, což bude klíčové pro to, jak veřejnost přijme metaverze a ponese skupiny k odpovědnosti. 

Za filozofií: Společenské důsledky a rizika přijetí metaverze

Kromě filozofické debaty o vlastnictví a kontrole je také důležité zvážit reálné důsledky přijetí metaverze. Konvergence online kultury, digitálního umění a herních zážitků je příkladem aktuální verze metaverze, která otevírá nové možnosti. Je však také důležité zvážit, co to znamená pro svět, který je již tak zranitelný vůči rizikům digitalizovaného rozšíření já. 

Je známo, že sociální média jsou zodpovědná za naši kulturu srovnávání a zejména za psychické zhoršení u dospívajících. Nová generace vyrostla z velké části online. Pro ně by metaverze byla pravděpodobně přirozeným vývojem na další úroveň digitálního života. Ale neměli bychom předpokládat, že přechod bude bezproblémový. 

Pandemie Covid-19 urychlila pohyb směrem k online světu. Naučili jsme se pracovat a socializovat se prostřednictvím našich obrazovek, ale neobešlo se to bez nákladů. Stále existuje potřeba osobního spojení. Může být užitečnější považovat metaverze za most, který usnadňuje určité zkušenosti, aniž by to bylo na úkor těch existujících. Metaverze může prolomit bariéry a pomoci lidem dosáhnout zážitků a věcí, které by v jeho nepřítomnosti nemusely být proveditelné. Nemělo by to však kategoricky nahrazovat angažovanost v reálném světě. 

Přijetí vyžaduje přemostění a integraci 

Metaverze je stále v plenkách a v tuto chvíli existuje více otázek než odpovědí. Zatímco máme technologii, jednotlivé kusy se teprve spojují. Ti, kteří se rozhodnou zúčastnit, mohou pomoci utvářet příběh a krajinu metavesmíru. 

Metaverzní evoluci je možné ochránit před některými z nejvíce institucionálních tendencí a citlivostí starších centralizovaných systémů. To zároveň umožňuje podnikům profitovat z tohoto prostoru.

Rozdíly v metaverzních přístupech neznamenají, že vždy musí jít o binární volbu a je možné ponechat prostor pro oba. Namísto řezání vlastní Achillovy paty je možná důležitější otázkou, kterou je třeba zvážit, jak mohou podniky identifikovat oblasti, ve kterých mohou využít hodnotu své stávající značky. To je při dodržování základních principů metaverze a hledání společného základu. Ti, kteří dokážou přemostit a integrovat to nejlepší z obou světů – starého i nového – budou prosperovat

. 

Máte co říci o podnikání v metaverse nebo o čemkoli jiném? Napište nám nebo se zapojte do diskuze na našem kanálu Telegram.

Odmítnutí odpovědnosti

Veškeré informace obsažené na našich webových stránkách jsou publikovány v dobré víře a pouze pro obecné informační účely. Jakákoli akce, kterou čtenář provede na základě informací nalezených na našich webových stránkách, je výhradně na jeho vlastní riziko.