Nike získává více uživatelů cvičebních aplikací a vede to k online prodeji


Binární možnosti bitcoinů a etereum


Zprávy o koronaviru v přímém přenosu

Obchody Nike by mohly být dočasně zavřeny kvůli COVID-19, ale sportovní oblečení obří stále více lidí potit během stresujících časů. S mnoha tělocvičnami, jako je Equinox, se lidé obracejí ke svým aplikacím, což pomáhá posílit podnikání v oblasti elektronického obchodování.

"V době protivenství na celém světě jsme se museli přizpůsobit jako mnoho jiných," řekl Heidi O'Neill, prezident divize Nike pro spotřebitele a tržiště, v rozhovoru pro CNBC.

"Jedním z největších posunů, které jsme provedli, je vytočit sílu našeho digitálního ekosystému, aby pomohla spotřebitelům udržet si fyzickou a duševní pohodu doma," uvedla.

Nike vytvořil prémiovou verzi své aplikace Nike Training Club, která nabízí virtuální cvičení, jako je 43minutová rutina posilování horní části těla nebo 23minutový kurz jógy s jádrovou silou, zdarma pro všechny americké zákazníky. Minulý víkend došlo k přechodu, když začala propagovat novou reklamní kampaň, která lidem říkala „Zahrajte si a hrajte o svět“, uprostřed pandemie coronavirus.

Prémiové předplatné NTC obvykle stojí 14.99 $ za měsíc nebo 119.99 $ za rok.

V USA společnost Nike od té doby zaznamenala více než 100% nárůst počtu aktivních uživatelů své aplikace NTC každý týden, řekl O'Neill. A v Číně, kde virus vznikl, Nike zaznamenala v posledním čtvrtletí 80% nárůst tréninku NTC.

Nejnovější výsledky čtvrtletních výdělků společnosti Nike zveřejněné v úterý ukazují, jak využití špice pro její tréninkovou aplikaci může převést do vyšších online prodejů.

"Silná angažovanost čínských spotřebitelů s našimi aktivními aplikacemi byla přeložena do silné interakce s naší obchodní aplikací Nike," vysvětlil generální ředitel John Donahoe během konferenčního hovoru po výdělku. V důsledku toho řekl, že digitální podnikání společnosti Nike v Číně během čtvrtletí vzrostlo o více než 30% a „udržovalo v tomto náročném období silnou dynamiku.“

Co je povzbuzující pro Nike, dodal generální ředitel, je to, že s tím, jak se prodejny Nike v Číně znovu otevírají, její digitální podnikání se zrychlilo ještě rychleji a přiblížilo se k astronomickým úrovním trojciferného růstu. Meziměstský provoz v některých obchodech v Číně se mezitím již vrátil na předchozí úroveň, řekl.

"S tím, že se COVID-19 nyní šíří po celé Evropě a USA, aplikujeme stejnou příručku," řekl Donahoe.

Lululemon má na mysli podobnou strategii.

Výrobci legií a sportovních podprsenek, když ve čtvrtek vykázali čtvrtletní výdělky využívá časů, kdy jsou jeho obchody temné, aby prostřednictvím sociálních médií oslovilo více spotřebitelů.

Generální ředitel společnosti Lululemon Calvin McDonald vysvětlil, že maloobchodník nabízí bezplatné „online potení“, jako je jóga, meditace, pilates a tanec.

"Naše týmy v Severní Americe a Evropě sledovaly vedení našich lidí v Číně, kde jsme na WeChat získali tisíce nových stoupenců," řekl. "Na Instagramu jsme během prvního týdne zavírání obchodů v USA ... viděli jsme, že se k našim živým lekcím připojilo téměř 170,000 XNUMX hostů."

Společnost zaznamenala prudký nárůst prodeje předmětů, jako jsou jógové rohože a bloky jógy, protože více lidí pracuje doma, dodal McDonald. Její digitální tržby v posledním čtvrtletí vzrostly o více než 40%.

Nike a Lululemon dokazují, že i v době krize, kdy spotřebitelé snižují své výdaje na diskreční položky, stále existují způsoby, jak zůstat v kontaktu se zákazníky.

V současné době se maloobchodníci lépe snaží vybudovat „lidské spojení“ se zákazníky, řekla Melissa Gonzalez, generální ředitelka poradenské agentury pro maloobchod The Lionesque Group. "Možná nebudete nakonec vyhrát impulsní nákup." Ale není čas. “

"I když jste produktová společnost, právě teď musíte být servisní společností," řekla.

Přes tyto strategické kroky se akcie společností Nike a Lululemon porazily spolu s mnoha dalšími maloobchodníky. Společnost Nike, která má tržní strop asi 130.4 miliard USD, letos sledovala pokles svých akcií o 17%. Lululemon s tržním stropem zhruba 24.6 miliard dolarů sledoval pokles akcií téměř o 19%.

Zdroj: https://www.cnbc.com/2020/03/27/coronavirus-nike-gets-more-exercise-app-users-and-its-driving-online-sales.html