Musk říká, že Apple „zcela obnovil“ reklamu na Twitteru – a Amazon údajně může být další

Topline

Elon Musk v sobotu prohlásil, že Apple „zcela obnovil“ reklamu na Twitteru, zatímco Amazon údajně také plánuje velmi brzký návrat na platformu v řadě kroků, které pravděpodobně poskytnou společnosti sociálních médií určitou úlevu po masivním exodu. inzerentů kvůli obavám z moderování obsahu.

Klíčová fakta

Musk oznámil údajný obrat společnosti Apple a uznal, že společnost je největším inzerentem Twitteru, a oslovil své následovníky v živé audio vysílání na Twitter Spaces, aniž by nabízel jakékoli další podrobnosti.

Forbes požádal Apple o komentář, ale výrobce iPhone se veřejně nezabýval stahováním nebo obnovováním reklam na Twitteru.

Po Muskově oznámení technický zpravodajský web Platformer hlášeny že Amazon může také brzy následovat a obnovit inzerci na Twitteru.

Amazon plánuje utratit 100 milionů dolarů ročně a čeká, až Twitter provede některá „bezpečnostní vylepšení reklamní platformy společnosti,“ napsala Zoë Schiffer z Platformer na twitteru s odkazem na nejmenovaný zdroj.

Musk také narážel na údajný návrat některých inzerentů na platformu tweeting „poděkování“ jim „za návrat na Twitter“, změna od jeho dřívějšího bojovného tónu, kde on ohrožena „pojmenovat a zahanbit“ společnosti, které odmítají inzerovat.

Klíčové pozadí

Hlášená návratnost reklamních dolarů Applu a Amazonu přichází v kritickou dobu pro Twitter, který inzerentům rychlým tempem krvácel kvůli obavám z moderování obsahu. Po převzetí Twitteru Musk rychle přistoupil k obnovení dříve zakázaných kontroverzních účtů, zatímco platforma zaznamenala nárůst nenávistných projevů. V pátek, New York Times hlášeny že v týdnu před probíhajícím mistrovstvím světa ve fotbale – obvykle masivní událostí pro Twitter a jeho inzerenty – byly příjmy společnosti z reklamy o 80 % nižší než interní očekávání. Plošinovka hlášeny Týdenní rezervace reklam v regionu Evropy, Středního východu a Afriky klesly o 49 %, přičemž společnost očekávala ztrátu tržeb ve výši 12 milionů USD z údajné reakce Spojeného království Muska na exodus inzerentů pravděpodobně také nepomohla. Financial Times vykazování že se pokusil osobně zavolat generálním ředitelům některých z těchto společností, „aby je nadával“.

Co nevíme

Není jasné, zda obnovení výdajů od Applu a Amazonu pomůže Twitteru překonat jeho výpadek ze ztráty několika dalších velkých značek včetně Fordu, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga a dalších.

Novinky Peg

Minulý týden Platformerové a Wall Street Journal uvedl, že Twitter nabízel inzerentům masivní slevy, aby je přilákal zpět na platformu. Podle zprávy Twitter nabízel dvojnásobné výhody každému inzerentovi, který byl ochotný utratit více než 500,000 XNUMX dolarů, což ve skutečnosti nabízelo dvojnásobný dosah. Není jasné, zda je návrat Applu a Amazonu vyjednán v rámci těchto slevových nabídek.

Co sledovat

Údajný návrat výrobce iPhone k reklamě na Twitteru a Muskovi nedávné setkání s generálním ředitelem Applu Timem Cookem pravděpodobně signalizují konec sporu mezi těmito dvěma společnostmi. Spor byl z velké části podporován generálním ředitelem Twitteru – který ve svém tweetu nahlas přemýšlel, zda Apple „nenávidí svobodu projevu“ – a jeho příznivci, přičemž Apple o tom nedělal žádné veřejné poznámky. Není jasné, co to znamená pro opětovné spuštění Twitter Blue – předplatitelské služby za 8 $ měsíčně, která nabízí ověřený odznak každému uživateli, který je ochotný zaplatit. Spuštění Blue bylo údajně odloženo začátkem tohoto týdne ve snaze obejít 30% poplatek společnosti Apple za všechny nákupy v aplikaci provedené na iPhonu, včetně předplatného, ​​jako je Twitter Blue. Musk a jeho tým se to pokoušeli obejít tím, že odstranili předplatné Blue jako nákup v aplikaci z aplikace pro iPhone a místo toho jej nabídli na webu Twitteru. Někteří komentátoři naznačili, že obnovení reklam na Twitteru od Applu pravděpodobně zahrnuje dohodu o pokračování, kdy by společnost sociálních médií souhlasila s placením takzvané 30% „Apple tax“ z předplatného.

Další čtení

Elon Musk říká, že Apple opět „plne“ inzeruje na Twitteru (Bloomberg)

Spuštění Twitteru Blue bylo údajně zpožděno – znovu – protože Musk má problém s poplatky v Apple Store (Forbes)

Zdroj: https://www.forbes.com/sites/siladityaray/2022/12/04/musk-says-apple-has-fully-resumed-advertising-on-twitter-and-amazon-reportedly-may-be- další/