Deal MadHive dává Google náskok ve válkách v oblacích

Vzhledem k tomu, že data zaujímají větší místo ve světě reklamy, vypukla mezi velkými společnostmi pro cloudová úložiště - Google
GOOG
A Amazon
AMZN
zejména - získat srdce a mysl reklamní a mediální komunity.

Říkám šarvátku, protože vzhledem k obrovské velikosti společností Google a Amazon v oblasti cloudových úložišť je výše příjmů, které získají od inzerentů a vydavatelů, relativně malá.

Ale v bitvě o nadvládu se každé vítězství počítá, a tak byly nakresleny bojové linie.

Společnost Google nechtěně zintenzivnila migraci reklamních dat do cloudu svým rozhodnutím (nakonec) odstranit soubory cookie, digitální sledovače, které značkám umožňují shromažďovat informace o spotřebitelích při cestování po webu.

I když to bude krátkodobá bolest, celkově je to pozitivní vývoj, protože cookies byly v mnoha ohledech podobné hodnocení televize Nielsen: měna, na které se všichni shodli, protože kolem ní vyrostlo odvětví a nebyla jiná možnost, ale měna, která mnoho podezřelých lidí bylo mnohem méně přesných, než se zdálo.

Zánik cookies donutí značky začít sbírat více vlastních dat první strany a poté hledat způsoby-způsoby založené na cloudu-, aby bylo zajištěno, že data jsou v souladu se zásadami ochrany osobních údajů a lze je pak způsobem, který je v souladu s ochranou osobních údajů, spojovat s údaji zákazníků od vydavatelé a programátoři.

Vzestup čisté místnosti

Shoda dat probíhá na cloudové platformě, která je známá jako „čistá místnost“. Čisté prostory poskytují způsob, jak zajistit, aby data od inzerenta, data od vydavatele a data od třetích stran bylo možné porovnávat a porovnávat způsobem, který zajistí, že ani jedna strana ve skutečnosti neuvidí data druhé strany, pokud nedojde k shodě. To je zásadní, protože zajišťuje dodržování zásad ochrany osobních údajů.

Čím více inzerentů a jejich agentur začne spoléhat na tato prostředí čistých místností, tím více peněz bude v sázce, a pokud jeden z gigantů může v této oblasti zaujmout jasné vedení, zvýší jim to mírný náskok před konkurencí.

100 milionů dolarů je velká dohoda

Proto musí být Google velmi šťastný z nedávné transakce zprostředkované poradenskou firmou SADA, která uvidí průkopníky reklamních technologií MadHive zdvojnásobit počátečních 50 milionů USD v loňských letech v cloudových řešeních společnosti Google. Tím se celková investice MadHive dostala na 100 milionů dolarů, což z ní činí jednu z největších transakcí Google Cloud v oblasti adtech.

MadHive je již dlouho jedním z nejinovativnějších hráčů ve vesmíru, který zavádí řešení založená na strojovém učení a kryptografii k řešení průmyslových problémů, jako jsou podvody a soukromí. 

Dnes je MadHive lídrem v podnikovém softwaru pro infrastrukturu jako službu, který se zaměřuje na urychlení rozšíření dosahu lokálního OTT (přes špičkovou televizi, také známou jako „CTV“) u hlavních vysílacích společností, jako jsou Fox, Scripps a TEGNA Premion. 

Zdvojnásobením své investice do Google Cloud MadHive posílí svoji schopnost poskytovat:

Pečení v detekci a prevenci podvodů: I když je podvod považován za velký problém digitálních inzerentů, stává se skutečným problémem i na OTT. MadHive je lídrem v oblasti odhalování a prevence podvodů a dohoda jim umožní rozšířit tuto schopnost.

Pokročilé funkce cílení, které plně vyhovují předpisům GDPR a CCPA o ochraně osobních údajů. Jak se globální zákony o ochraně osobních údajů rozšiřují, inzerenti musí zajistit, aby řešení, která implementují, zůstala v mezích těchto nových předpisů. MadHive nabízí cloudová řešení, která pomáhají zajistit dodržování předpisů při respektování práva spotřebitele na soukromí.

Zjednodušený software s plným zásobníkem, který odstraní zbytečné prostředníky a jejich poplatky. Když jsem se před mnoha lety poprvé setkal s generálním ředitelem MadHive Adamem Helfgottem, zapůsobilo na mě jeho chápání toho, jak byly značky nuceny platit „daň z reklamy“ kvůli všem prostředníkům zapojeným do digitální reklamy a jeho odhodlání odstranit tento druh nákladného systému. na OTT. Cloudová řešení pomáhají zjednodušit transakce, a tím eliminovat nákladné prostředníky.

Interoperabilita na různých obrazovkách a kanálech, včetně digitálního mimo domov, digitálního zvuku, displeje a dalších. Spotřebitelé nesledují jen televizi nebo jen videa online - pohybují se všemi dostupnými kanály s velkou frekvencí. Schopnost porozumět jejich chování na všech těchto obrazovkách a kanálech umožňuje lepší cílení a ukončení „nadměrného cílení“ na spotřebitele na základě jejich demografických údajů.

"V uplynulém roce byla společnost MadHive v období vysokého růstu, protože provozovatelé vysílání a značky přijímají naši technologii, aby podpořili své snahy o reklamu napříč kanály," řekl Adam Helfgott, generální ředitel společnosti MadHive. "Tato zvýšená investice do SADA a Google Cloud umožní MadHive vytvořit ještě silnější infrastrukturu, která umožní bleskové pohledy a optimalizace kampaní, a zároveň vyřeší rozšířené průmyslové problémy, jako jsou podvody, transparentnost, soukromí a interoperabilita pro naše klienty."

Klíčem pro služby cloud computingu v příštích letech bude vytváření řešení pro inzerenty a vydavatele. Problém nyní spočívá v získávání trakce, v bodování nejvyšších profilů vítězí předem, takže vás průmysl zavěsí jako přední závodník. 

Přestože je ještě příliš brzy na vyhlášení vítěze, dohoda společnosti Google s MadHive naznačuje, že mají know-how, jak svou práci zvládnout.

Zdroj: https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2021/10/13/madhive-deal-gives-google-a-leg-up-in-the-cloud-wars/


YouTube Video