Netflix
Netflix dlouho tvrdil, že sdílení hesel nebo umožnění osobám mimo nejbližší rodinu používat heslo pro přístup k programování streamera, má dramaticky řez do své potenciální uživatelské základny.
Nyní budou muset předplatitelé zaplatit malý poplatek přidat nového uživatele do svého účtu. Budou také muset jednou měsíčně něco sledovat z domácí Wi-Fi, aby se zaregistrovala konzistentní domácí adresa, což Netflixu umožní sledovat, kde se používají hesla.
Streamovací gigant předpověděl, že změny by mohly vést k tomu, že někteří uživatelé svou službu zruší. To je jistě jeden z potenciálních výsledků nové politiky. Zde je pohled na možný dopad zrušení a také na tři další způsoby, jak mohou změny potenciálně ovlivnit Netflix.
1. Může dojít k masivnímu zrušení předplatného Netflix
Netflix má pocit, že je vyždímaný z peněz, které by měl dostávat od těch, kteří ke sledování obsahu používají účet člena rodiny nebo přítele. Přesto ví, že když jde o ty dolary, existuje reálná šance, že by lidé mohli být jednoduše frustrováni Netflixem a odhlásit se. Je možné, že zásah proti heslu by mohl vést k velkému poklesu předplatitelů v choulostivé době pro Netflix.
Společnost ustála svůj první odmítnutí předplatitele za dekádu loňského roku ztratila předplatitele dvě čtvrtletí za sebou. Následně sdělila Wall Street, že již nebude používat předplatné jako primární metriku úspěchu, ale zaměří se spíše na příjmy – potenciálně preventivní krok ve světle potenciálního odlivu předplatitelů proti heslu.
Je to skutečné nebezpečí? Není jasné, zda lidé dodrží hrozby zrušení Netflixu, které včera vládly sociálním sítím, když se objevily podrobnosti o plánu. Ale možnost to určitě je.
2. Účty Ad-Tier by mohly růst
Pokud se ti, kteří používají účty jiných lidí, rozhodnou (nebo jsou nuceni) získat vlastní předplatné, možná nebudou chtít platit plnou cenu. Netflix byl nedávno spuštěn vrstva podporovaná reklamou by mohla být lepší varianta. Stojí pouhých 6.99 $ měsíčně, neboli méně než polovina předplatného Netflixu.
Spuštění služby byla úspěšná, ačkoli Netflix byl ostýchavý ohledně svých očekávání. To spuštění a zásah proti heslu, které se tak těsně přiblížily, není náhoda. Netflix ví, že zaujal a investoval spotřebitele, kteří stále chtějí jeho obsah, ale nechtějí platit plnou cenu. Nabídnout jim tuto alternativu se může ukázat jako dobrý obchodní smysl.
3. Ostatní streamery by mohly mít prospěch
Můžete se vsadit, že ostatní streameři sledují, jak dopadne zásah Netflixu ke sdílení hesel, protože společnost není jediná, kdo pravděpodobně přichází o příjmy z této praxe. Pokud Netflix uvidí ztráty předplatitelů, nepochybně ostatní zakročí se speciálními nabídkami, aby se pokusili nalákat tyto přeběhlíky – nebo mohou dokonce vyjádřit svůj souhlas se sdílením hesel, aby vytvořili přímou dichotomii.
4. Reakce spotřebitelů by mohla vyděsit nebo nadchnout investory
Stejně jako spotřebitelský sentiment se často mění i akciový trh – a investoři budou reakci na zásah proti heslu bedlivě sledovat. Jim Cramer z CNBC doporučil investorům, aby zůstali u Netflixu, který byl v posledních dnech aktivní, poté, co se objevily podrobnosti o plánu hesel. Akcie však byly v poslední době náladové a škytavka v přijetí plánu by jistě mohla způsobit spirálu cen.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/03/how-will-password-sharing-crackdown-impact-netflix-4-possible-outcomes/